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论比较广告的法律规制：基于法理与实践的双重视角

一、引言

1.1研究背景与意义

在市场经济蓬勃发展的当下，广告作为企业推广产品与服务、塑造品牌形象、争夺市场份额的关键营销手段，已深度融入社会经济生活的各个层面。比较广告，作为一种特殊且具独特影响力的广告形式，近年来愈发频繁地出现在公众视野中。它通过将自身产品或服务与竞争对手进行直接或间接的对比，以突出自身优势，吸引消费者的关注与选择，在市场竞争中发挥着日益重要的作用。

比较广告的兴起有着深刻的市场背景。随着市场竞争的日益激烈，产品同质化现象愈发严重，消费者面临着琳琅满目的商品和服务，难以快速做出选择。在这种情况下，比较广告能够为消费者提供更为