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第39卷第4期系统工程学报Vol.39No.4

2024年8月JOURNALOFSYSTEMSENGINEERINGAug.2024

复合型电商平台的演化路径分析

张凯

(上海理工大学管理学院，上海200093)

摘要：针对电商平台平台演化路径问题，构建了一个代表性复合型电商平台模型，比较“先平台后自营”与“先自营

后平台”两条演化路径的差异，研究平台自营和第三方卖家的最优进入策略.研究发现：第三方卖家在“先自营后平

台”模式始终获得较大的利润，而复合型电商平台在哪种模式获得较大利润取决于第三方卖家数量的多少；“先平台

后自营”模式和“先自营后平台”模式均为纳什均衡解，且不受第三方卖家边际成本的影响。之后，将平台自营的不

进入策略、保守型第三方卖家两个因素依次引入基本模型.进一步发现，当扣点率较小(大)时，复合型电商平台(纯

平台)模式是纳什均衡解；若冒险型和保守型第三方卖家数量恒定不变，无论是哪种卖家，其均衡利润都与保守型第

三方卖家数量呈倒U型关系.复合型电商平台运营者应采取适当限制第三方卖家数量，并控制平台开放速度，

关键词：复合型电商平台；第三方卖家；平台自营；演化路径

中图分类号:F062.9文献标识码：A文章编号：1000-5781(2024)04-0611-18

doi:10.13383/ki.jse.2024.04.009

Evolutionpathofhybirde-commerceplatform

ZhangKai

(BusinessSchool,UniversityofShanghaiforScienceTechnology,Shanghai200093,China)

Abstract:Accordingtotheevolutionpathsofhybirde-commerceplatform,thispaperbuildsarepresentative

hybirde-commerceplatformmodel,andinvestigatestwodifferentevolutionpaths,“agencysellingfirst,re-

sellinglater(referredasFL)and“resellingfirst,agencysellinglater(referredasLF),andalsoanalyzethe

first-partysellersandthird-partysellersoptimalentrystrategy.Theresultindicatesthatthird-partysellers

alwaysobtainmoreprofitsinLFthaninFL,whilethehybirde-commerceplatformhasanambiguousresult

dependingonthenumberofthird-partysellers.BothFLandLFareNashequilibriums,nomatterwhether

third-partysellershaveamarginalcostadvantage.Finally,Afterincorporatingno-entrystrategyoftheplatfor-

m,defensivethird-partysellersintothebasicmodels