红地球白敬亭挺你到底社会化传播营销结案报告（19页PPT）.pptxVIP

红地球#白敬亭挺你到底#社会化传播营销结案华东微博营销中心,2020.11

目录一、项目回顾项目背景/微博策略二、执行回顾整体回顾/媒介资源三、效果总结声量走势/词云表现/官微增粉/种草表现/项目总结四、后续合作建议2021分场景明星营销

一、项目回顾项目背景/微博策略

1、红地球在10月官宣新品牌代言人2、欲借明星官宣大事件开展双十一期间的粉丝营销

白敬亭热度不断，频上热搜微博社交大数据智选白敬亭为红地球底妆代言人微博一站式明星服务结合品牌诉求微博大数据背书营销洞察，甄选明星60.77活跃粉丝占比22.9明星粉丝美妆兴趣占比18.23明星粉丝美妆人群重合度2727万微博粉丝数@白敬亭白敬亭粉丝活跃度高，美妆兴趣强近半年热搜上榜20次白敬亭战斗力强劲，拥有巨大的消费潜力

绑定明星声量造势借势白敬亭炒作话题扩大声量媒介配合精准沟通通过精准类媒介资源直接沟通目标TA从官宣代言声量延续到精准种草，深入人群玩转粉丝经济

二、执行回顾整体回顾/媒介资源

10/2710/2810/31代言人官宣粉丝定向沟通传播内容传播媒介发布官宣博文开机粉丝头条（白敬亭白敬亭工作室）粉丝通热搜话题引爆关注精准种草阶段目标传播阶段

PV3,100w+Click31w+大尺寸视频广告为用户带来视觉冲击，实现品牌、代言人、产品强势曝光；点击跳转电商导流购买。开机即启动所见即可买2-2 微博开机红地球官宣白敬亭代言，微博开机超强曝光，吸引全网注意力

粉丝头条-白敬亭粉丝头条-白敬亭工作室白敬亭工作室官宣白敬亭传播效果明显优于首波官宣舒淇白敬亭的博文触达了近26%的红地球TA粉丝通-白敬亭导流电商购买白敬亭粉丝头条，抢占粉丝第一关注；粉丝通精准锁定目标受众，加速购买转化

050000000100000000讨论量阅读量#白敬亭挺你到底#阅读量和讨论量20201105）讨论量100000800006000040000200000阅读量150000000话题参与人数红地球官微粉丝1.7红地球TA48.8白敬亭粉丝39.5 热搜话题引流收获全网关注，吸引红地球和白敬亭粉丝参与讨论发现页+热搜榜单强势曝光并引流 话题在官宣当天获得高热度，且在第6天时仍创造了较高的讨论量话题成功覆盖红地球TA讨论贡献度高达48.8?话题成功激起白敬亭粉丝热议讨论贡献度高达39.5颜色说明：人群基数人群重合度

三、效果总结声量走势/词云表现/官微增粉/种草表现/项目总结

09.05舒淇官宣代言09.25熊猫守护者公益联合推文10.27白敬亭官宣代言白敬亭官宣当日，声量达到近三个月峰值

新增粉丝20201105）单位：人次81.6?白敬亭粉丝官微新增粉丝颜色说明：人群基数人群重合度红地球官微以女性为主，且白敬亭的官宣代言为品牌带来了大量的女性年轻粉丝90.65?新增粉丝女性占比88.84?新增粉丝中00后及95后占比58.47?新增粉丝中二线三线城市占比3-3 官微增粉借助明星影响力成功圈粉，覆盖到95后00后人群关注红地球官微官微的代言预告和正式官宣带来新增粉丝官微发布明星预热当天，粉丝增长显著白敬亭为官微带来了绝大部分粉丝，占到总增粉81.6

成功给粉丝种草，评论区变成大型种草现场在红地球的提及中，代言人占据了品牌绝大部分声量，网民对产品（粉底液）及需求（底妆和养肤）的关注，并且表达了更高的购买意愿品牌声量提升，网友表达更高购买意愿0.25%15.41%15.77%12.41%84.51%74.26%84.81%43.28%代言人购买意愿通过明星官宣代言，成功激活粉丝群体，种草目标TA粉底20201026 投放前需求投放后20201110

红地球自然登上微博潮物及双11爆款榜，天猫店铺商品售罄，粉丝拔草力强劲活动官宣期内售罄出道即爆品产品的爆品潜力极速释放快速收割粉丝关注完成从种草到拔草的销售闭环粉丝微博晒图，热烈表白

流量明星效果显著相较于舒淇的官宣代言，白敬亭在各个维度都有明显提升。转发层级有效转发数覆盖人次后链路数据消费者兴趣人群消费者兴趣度微博种草实力圈粉活动期间，天猫店铺商品售罄；借助微博种草生态，红地球产品登上微博潮物榜单。商品售罄活动期间，天猫店铺商品售罄；微博潮物红地球登上微博潮物榜。精准投放刺激购买聚宝盆精准定向，直接触达核心TA，买它！安排！粉丝积极支持代言人。安排了买它Get同款！支持男友事业好的，老公冲冲冲！买！超话采买建议话题词置于博文开篇，提升话题数据。第一关注建议深度植入白敬亭超话，抢占粉丝第一关注。核心亮点优化建议话题词位置优化

四、后续合作建议2021分场景明星营