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市场营销环境教学设计与实施方案

好的，以下是一份《市场营销环境教学设计与实施方案》，根据您的要求进行了适当修改和补充：

《市场营销环境》教学设计与实施方案

一、课程基本信息

课程名称:市场营销环境

课程代码:(根据实际情况填写)

课程类别:专业核心课

学时:48学时(其中理论32学时，实践16学时)

学分:3学分

适用专业:市场营销、工商管理等相关专业

先修课程:市场营销学原理

二、教学目标

通过本课程的学习，使学生能够：

知识目标:

理解市场营销环境的定义、构成和特点。

掌握宏观环境分析的基本理论和方法，包括PEST分析、STEEPLE分析等。

掌握微观环境分析的基本理论和方法，包括波特五力模型、利益相关者分析等。

了解市场营销环境监测、预测和适应的基本方法。

理解市场营销环境对企业营销策略制定的影响。

能力目标:

能够运用相关理论和方法分析市场营销环境。

能够识别和分析企业面临的市场营销环境机会和威胁。

能够提出应对市场营销环境变化的策略建议。

能够进行市场营销环境分析的报告撰写和口头陈述。

素质目标:

培养学生分析问题和解决问题的能力。

培养学生的创新意识和团队合作精神。

培养学生的社会责任感和职业道德。

三、教学内容

本课程主要内容包括：

模块

主要内容

学时分配

模块一：绪论

市场营销环境概述、市场营销环境的分类、市场营销环境分析的意义和作用

4

模块二：宏观环境分析

人口环境分析、经济环境分析、自然环境分析、技术环境分析、政治法律环境分析、社会文化环境分析

8

模块三：微观环境分析

供应商分析、购买者分析、竞争者分析、营销中介分析、公众分析、利益相关者分析

8

模块四：市场营销环境监测、预测与适应

市场营销环境监测的方法、市场营销环境预测的方法、市场营销环境适应的策略

8

模块五：案例分析与综合应用

选择典型案例进行分析，综合运用所学知识进行市场营销环境分析

8

实践环节

案例分析报告撰写、小组讨论、角色扮演等

16

四、教学方法

本课程采用多种教学方法，以学生为主体，教师为主导，主要包括：

讲授法:系统讲解市场营销环境的基本理论和方法。

案例分析法:通过分析典型案例，帮助学生理解和应用所学知识。

小组讨论法:组织学生进行小组讨论，培养学生的团队合作精神和分析问题的能力。

角色扮演法:模拟市场营销环境中的各种场景，让学生进行角色扮演，提高学生的实践能力。

网络教学:利用网络平台进行教学资源的共享和学习交流。

五、教学资源

教材:《市场营销环境》，(根据实际情况填写出版社和作者)

参考书目:

(根据实际情况列举相关参考书目)

案例库:收集整理与企业市场营销环境相关的典型案例。

网络资源:利用网络平台提供丰富的教学资源和学习工具。

六、考核方式

本课程采用多种考核方式，全面考核学生的知识掌握、能力运用和素质提升情况，具体考核方式如下：

考核项目

考核方式

考核内容

考核比例

平时成绩

课堂表现、小组讨论、作业等

参与课堂讨论的积极性、小组讨论的贡献度、作业完成质量等

30%

期中考试

笔试

市场营销环境的基本理论和方法

30%

期末考试

笔试

市场营销环境分析的综合应用

40%

七、教学进度安排

周次

教学内容

备注

1

模块一：绪论

2-3

模块二：宏观环境分析(人口环境、经济环境、自然环境、技术环境)

4-5

模块二：宏观环境分析(政治法律环境、社会文化环境)

6-7

模块三：微观环境分析(供应商分析、购买者分析、竞争者分析、营销中介分析)

8

模块三：微观环境分析(公众分析、利益相关者分析)

9

模块四：市场营销环境监测、预测与适应

10

模块五：案例分析与综合应用

开始实践环节

11-14

实践环节：案例分析报告撰写、小组讨论、角色扮演等

15

复习

16

期末考试

八、教学评价

教师评价:教师根据学生的课堂表现、作业完成情况、考试成绩等进行综合评价。

学生评价:学生可以通过匿名方式对教师的教学进行评价，包括教学内容、教学方法、教学态度等方面。

教学反思:教师根据教学评价结果进行教学反思，不断改进教学方法，提高教学质量。

九、表格和公式

1.PEST分析表

宏观环境因素

具体因素

对企业营销的影响

人口环境

人口总量、增长率、年龄结构、性别比例、教育程度、家庭规模等

影响市场规模、产品需求、营销渠道等

经济环境

经济发展水平、国民收入水平、经济增长速度、通货膨胀率、利率、汇率等

影响消费者的购买力、企业的投资能力、营销成本等

自然环境

自然资源、生态环境、气候变化、污染等

影响原材料的供应、产品的生产、营销渠道等

技术环境

技术发展水平、技术革新速度、新技术应用等

影响产品的研发、生产、营销方式等

政治法律环境

政治体制、法律制度、政策法规、政府