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标题优化8步万能优化法则

：标题似乎在今年的个性化搜索之后，变得没有那么重要。

其实，标题就是像桥梁，电子商务本质是商务，但是商务前提就是有搜索

的架接。

13年我们做标题，做得好的都是根据词的搜索指数，竞争度，然后词的组

合来做到最大量的覆盖。

但是14年真正的个性化搜索到来的时候，覆盖没有那么重要了。14年搜

索增加了转化率这个指标的权重，假如在其它视觉，选款等等各方面的因素无

法改变的情况，只是通过关键词，如何提升转化率呢?

如果只有覆盖没有成交，那么在14年来说，这个标题是失败的标题。

另外，不要过分的迷恋标题，因为他只是一个桥梁，让需要你产品的人找

到你的一个桥梁，但是排名能否上去?是否能转化?还要看其他因素。

14年的标题，一定是围绕定位来。也就是客户一定要有一个认可你的定位

词。

不同的客户端，搜索的结果不一样。一定要综合考虑PC端和无线端

今天只讲标题，其它的就不扯淡了。如果你认真按照我下面所说的方法去

执行，相信你一定会有所感悟。也欢迎大家拍砖。

首先，我接手的是一个医护制服类目的。

那么第一步就是确定这个类目的最大搜索指数的词。

(方法：数据魔方丶淘宝排行版都有)

我们类目的最大搜索词：护士服

第二步：确定了我们最大搜索词有什么用呢?

了解我们的核心关键词和属性词。

第二步：确定核心关键词和属性

教大家使用一个工具。看店宝，非常方便适用。

大家看到下面这个，有关键词挖掘和属性挖掘。上面说到：今年的搜索一

定要考虑手机端和PC端。

大家可以验证下，这个工具挖掘的长尾词非常好。

为什么要用下拉框做核心关键词呢?

1丶手机端打字不方便，所以属性词+产品词居多

2丶下拉框的词搜索指数较高

第三步：用表格把产品词属性都整理出来

从这个表格中，我们可以大致分为的属性如下：

时令丶袖长丶功能丶场合丶性别丶款式丶颜色

第四步：用数据魔方和淘宝首页，找出每一个词的搜索指数和宝贝数量丶

搜索指数偏低的词直接不管。

第五步：根据搜索指数和竞争度，确定核心词。新品期，搜索指数还可

以，竞争度比较小为最佳词

由上面这个表格，我们明显看出，我们第一核心关键词：护士服夏装。

第六步：确定定位词。

上面所说，今年标题一定围绕定位来的。定位一定是属性词+产品词

根据以上五步丶确定我们有时令丶袖长丶功能丶场合丶性别丶款式丶颜色

的属性

因为时令和袖长在护士服类目来说，既是属性词也是类目词。这类词一定

是跟产品词紧密联系。

也就是说，我们组合成丶护士服短袖夏装和护士服夏装短袖这个两个词。

这个时候，有人可能有疑问了，这不是一个词吗?

我们可以来验证这两个词，首先验证护士服短袖夏装。

可以明显的看出，紧密结合的优先展示。

再来验证，护士服夏装短袖这个词，同样紧密的优先展示。也就是说，这

两个词属于两个不同的词

那么这两个词，我们怎么确定我们的定位词呢?

在上面的时候，我就已经说明了，护士服夏装与护士服短袖的搜索指数和

竞争度。新品期，我们先选择竞争度稍低的。

最终确定定位词为护士服夏装短袖

第7步：组词

确定了我们的定位词，我们在来做组合和覆盖才有意义。

由于我们的颜色属于最远补语。

那么组合成护士服夏装短袖白色，这个时候，大家可能会觉得这个词会不

会搜索量不高或者什么的。

大家可以去下拉框和数据魔方看看，这样的词肯定搜索相对不错，转化很

高。

那么还有其它属性怎么组合呢?

场合属性属于状语，可以后置也可以前置丶但是，我们的定位词一定要中

心化

比如，我们用工具挖掘出来，场合属性：药店

那么组合成词组：药店护士服夏装短袖白色

第8步：重复前7步，找第二个定位词，然后组词。一个类目的核心关键

词或者定位词越多越好。但是不能自己YY，一定是要组合之后，去搜索引擎警

告验证，任何工具，包括数据魔方，也未必数据准确。因为他们无法判除刷单

的流量。我们做的标题，不仅仅是给搜索引擎看，更是告诉卖家我们卖什么

的。

如一款标题：药店护士服洗手衣手术衣牙科口腔服实验服。。。表面上，

这个