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基于顾客的品牌资产模型在房地产开发企业中的应用与创新研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

近年来，我国房地产市场蓬勃发展，在国民经济中占据着举足轻重的地位。随着城市化进程的加速推进，城市人口数量持续攀升，对住房及各类商业地产的需求也日益增长，这为房地产行业创造了广阔的发展空间，众多企业纷纷投身其中。然而，市场规模的不断扩大也吸引了大量企业涌入，导致房地产市场竞争愈发激烈。据相关数据显示，仅在过去的[具体时间段]，全国范围内新注册的房地产开发企业数量就达到了[X]家，市场参与者的增多使得竞争压力与日俱增。

与此同时，房地产产品同质化现象愈发严重。许多开发商在项目规划