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市场营销农业公司毕业试题及答案

单项选择题（每题2分，共40分）

1.以下哪项不属于市场营销组合（4Ps）的元素？

A.产品

B.价格

C.地点

D.促销员

2.农业公司在制定市场细分策略时，主要依据不包括：

A.地理位置

B.年龄

C.性别

D.消费者偏好

3.以下哪个不是目标市场营销策略？

A.无差异市场营销

B.差异市场营销

C.集中市场营销

D.分散市场营销

4.农业品牌通过讲故事来建立品牌忠诚度，这种做法主要利用了哪种营销理论？

A.4Ps

B.STP（细分、目标、定位）

C.品牌个性理论

D.SWOT分析

5.市场渗透策略主要关注的是：

A.增加现有产品在现有市场的销售量

B.开发新产品

C.进入新市场

D.提高产品价格

6.农业公司在选择分销渠道时，应重点考虑的因素不包括：

A.目标市场的特点

B.产品特性

C.竞争对手的渠道策略

D.公司老板的个人喜好

7.以下哪项不属于促销组合的元素？

A.广告

B.人员推销

C.公共关系

D.研发

8.在进行市场定位时，农业公司应避免：

A.与竞争对手直接对抗

B.突出自身产品的独特卖点

C.针对目标消费者的需求

D.强调品牌差异化

9.下列哪一项是衡量市场营销活动效果的关键指标？

A.品牌知名度

B.市场份额

C.广告预算

D.产品成本

10.农业公司在进行市场调研时，最常用的数据收集方法是：

A.观察法

B.实验法

C.问卷调查

D.文献研究

11.市场细分的基础是消费者需求的：

A.同质性

B.异质性

C.稳定性

D.可变性

12.产品生命周期的哪个阶段，销售量增长最为迅速？

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

13.农业公司采用撇脂定价策略时，通常预期：

A.高销量

B.低成本

C.高需求弹性

D.高初始利润

14.在SWOT分析中，“W”代表：

A.优势

B.劣势

C.机会

D.威胁

15.以下哪个不是整合营销传播（IMC）的核心要素？

A.一致性

B.互动性

C.目标导向

D.分散性

16.农业公司选择目标市场时，通常基于：

A.市场规模

B.市场增长率

C.竞争强度

D.以上都是

17.品牌延伸策略的主要目的是：

A.增加产品种类

B.利用现有品牌资产

C.降低生产成本

D.扩大公司规模

18.农业公司在进行产品差异化时，不应忽视：

A.成本控制

B.消费者需求

C.竞争对手反应

D.以上都是

19.市场细分有助于农业公司：

A.提高生产效率

B.减少营销成本

C.更精准地满足消费者需求

D.增加产品种类

20.以下哪项不属于市场营销计划的组成部分？

A.执行概要

B.市场分析

C.生产流程

D.营销组合策略

多项选择题（每题2分，共20分）

21.农业公司制定市场营销策略时，需要考虑的外部环境因素包括：

A.政治法律环境

B.经济环境

C.社会文化环境

D.技术环境

22.目标市场营销策略包括：

A.市场细分

B.市场选择

C.市场定位

D.市场渗透

23.促销组合通常包括：

A.广告

B.人员推销

C.公共关系

D.销售促进

24.在进行SWOT分析时，公司应考虑的内部因素有：

A.财务资源

B.技术能力

C.市场地位

D.政策法规

25.产品生命周期的不同阶段，公司的营销策略应有所调整，以下对应正确的是：

A.导入期：高促销，高价格

B.成长期：扩大分销，提高产量

C.成熟期：市场细分，产品差异化

D.衰退期：减少投资，逐步退出

26.农业品牌建设的关键要素包括：

A.品牌识别

B.品牌定位

C.品牌传播

D.品牌体验

27.市场细分的基本原则包括：

A.可衡量性

B.可接近性

C.实质性

D.反应差异性

28.农业公司在制定价格策略时，需考虑的因素有：

A.成本

B.市场需求

C.竞争状况

D.政策法规

29.整合营销传播（IMC）的核心思想是：

A.以消费者为中心

B.协调所有传播活动

C.传递一致的品牌信息

D.实现与消费者的双向沟通

30.农业公司提高市场份额的途径包括：

A.市场渗透

B.市场开发

C.产品开发

D.多元化经营

判断题（每题2分，共20分）

31.市场细分就是将整个市场划分为若干个子市场，每个子市场具有相似的需求和

偏好。（）

32.农业公司在进行市场定位时，应尽量避免与竞争对手的直接对抗，寻求差异化

的市场定位。（）

33.撇脂定价策略通常适用于导入期的新产品，目的是迅速收回成