零售管理（第3版）：零售商圈与选址PPT教学课件.pptx

零售商圈与选址;;第一节零售商圈;1.定义：商圈,又称商业圈或商势圈,是指店铺能够有效吸引顾客来店的地理区域,是指零售店铺以其所在地点为中心,沿着一定的方向和距离扩展、吸引顾客的辐射范围。商圈构成要素有:轴心点(店铺所在的位置)、半径(从商圈中心到商圈外边缘的距离)、层次(核心商圈、次级商圈、边缘商圈)。

;2.商圈的特征：

一般来说,不同的零售经营业态会有不同的商圈,相同的经营业态在不同地区的商圈大小也会有所差异。零售商圈有以下几个特征:

(1)层次性。零售商圈由三个层次组成,从核心商圈到边缘商圈,顾客密度从大变小。而位于商业中心区的零售商,核心商圈的顾客密度最小,