经济心理学概述.pptVIP

1、“经济人”假设及挑战“经济人”假设人是有理性的利己是人的本性个人利益的最大化挑战理性的局限性：“人并不能理智地胜任一切”人并非完全理性第30页，共45页，星期日，2025年，2月5日日常生活中的现象一个人想修剪自己家的草坪，如果叫邻居家孩子来修剪需8元；如果别人请他去修剪同样大小的草坪并付给20元，他却不愿去做人们常常愿意为了买衣服便宜5元钱而走上一里路，而不会为了便宜500元去另一个城市购买轿车“搭便车”行为在日常生活中并不多见人们常常表现出相当多的利他行为第31页，共45页，星期日，2025年，2月5日2、研究方法上的局限性逻辑演绎法数学方法理论难以被证实，也难被证伪第32页，共45页，星期日，2025年，2月5日经济心理学概述第1页，共45页，星期日，2025年，2月5日第2页，共45页，星期日，2025年，2月5日第3页，共45页，星期日，2025年，2月5日思考美国公众在次贷危机中扮演了怎样的角色？为什么大多数的人会结婚，而为什么许多人选择单身？如果可以自由选择，你将来会要几个孩子？如何看待信用卡消费？人为什么需要工作？如何成为一个成功的投资者，拥有一个成功的人生第4页，共45页，星期日，2025年，2月5日第一章经济心理学概述第一节经济心理学的概述第二节经济心理学的诞生与发展第三节经济心理学产生的理论背景第四节经济心理学的研究方法第5页，共45页，星期日，2025年，2月5日第一节经济心理学概述一、学科定义二、学科性质三、研究对象四、研究意义第6页，共45页，星期日，2025年，2月5日一、学科定义经济心理学是一门研究经济心理与经济行为的科学“在广义的工业心理学中，特别提到经济行为和消费行为，这就是心理学研究中的经济心理学”——井上惠美子，1979经济心理学是研究“人类为了求得取决于经济活动的自身发展，而对物质资源和精神力量所作的相互调整”——雷诺（法），1981第7页，共45页，星期日，2025年，2月5日学科定义经济心理学研究人们为了所作的能带来经济后果的选择，也就是人们为了利用少量的资源来满足一些需要而作的选择。——韦尔纳利德（瑞典），1988经济心理学是一门描述、解释和预测个体小团体（如家庭）和大的人类类别（如全体消费者）的经济行为的科学——范-拉伊（荷），1996经济心理学作为一门科学研究构成消费和其他经济行为基础的心理机制和过程。涉及偏好、选择、决策及其影响因素，还要研究与需求的满足有关的决策和选择的结果，包括外部经济现象对人类行为和幸福的影响。——国际经济心理学学会，1998第8页，共45页，星期日，2025年，2月5日二、学科性质经济心理学是一门独立的学科经济心理学是一门应用科学经济心理学是一门交叉学科第9页，共45页，星期日，2025年，2月5日三、研究对象和研究领域经济心理学以行为人的经济行为作为其研究对象什么是经济行为？第10页，共45页，星期日，2025年，2月5日什么是经济行为？“经济单位为了在一个物质匮乏为特点的背景中‘生活、活得好些、再好些’，而展开的全部物质和象征活动，这不仅是指解释世界，而且更重要的是指改造世界。”“人在两种稀有资源之间进行决策和选择，以达到满意利用的决策行为和选择行为”因物质交换而获得欲望的满足。经济行为是社会的人在相互作用过程中以客观形式外在表现出来的对经济刺激的主观反映。经济刺激—经济行为意向—经济行为第11页，共45页，星期日，2025年，2月5日经济刺激计划背后的假设经济不景气经济刺激人们的预期发生改变大众的经济行为发生改变经济景气回升第12页，共45页，星期日，2025年，2月5日经济行为包括哪些？研究领域：金融市场、产品市场、劳动力市场、家庭中的经济行为生产行为、投资行为、交换行为、消费行为、储蓄行为重复行为、偶然行为长时行为、短时行为、限时行为个体行为、群体行为第13页，共45页，星期日，2025年，2月5日四、研究意义现实意义更好地描述、理解经济现象，把握其内在规律对具体经济领域进行研究，提高有关机构、公司、个体的决策科学性和预见性掌握社会经济心理与行为动向，以利及早预警、防范和应对为宏观经济调控工作的政策和方案进行科学论证，提高其科学性和准确性第14页，共45页，星期日，2025年，2月5日理论意义统合经济学和心理学研究领域，更好地理解人类行为提高经济学和心理学对社会现实以及现实人的关注心理学理论可以为经济学提供理论来源心理学的研究方法使某些经济学理论的验证成为可能心理学可以从经济学理论的统一性、精确建模和预测中有所获益