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旅游纪念品市场分析
1、旅游纪念品面临的市场很大。从统计数据来看，在从不购买旅游纪念品的旅客群体中，女性游客占5.2%，男性游客占7.1%。因此，旅游纪念品的消费群体是很大的，这也说明了本课题的研究很有可行性。
2、旅游纪念品潜在市场很大，有待开发。从统计数据来看，在发生购买行为的旅游群体中，有偶尔购买旅游纪念品行为的游客占大多数，其中女性游客占57.1%，男性游客占69.6%。这说明了，一方面，现有的旅游纪念品市场缺乏新意、大同小异的现状，难以抓住游客的兴趣，目前旅游纪念品的收入只能依靠游客兴致所至、偶尔购买来实现；另一方面，目前旅游纪念品的这种现状，有很大的创新和改善空间；而且游客的偶尔的购买行为表明游客对旅游纪念品是有兴趣的，我们可以通过对旅游纪念品的改进、创新，将这些有偶尔购买行为的游客群体转化为有经常购买行为、甚至是一定购买行为的旅游群体，提高游客的购买率，从而实现旅游纪念品经济的发展。这也要求课题的研究要有深入，充分利用这一提升空间。
3、女性游客市场较大。从统计数据看，在有一定购买行为的游客群体中，女性以绝对优势高于男性游客。而且，女性游客发生购买行为的可能性稍高于男性。所以，在旅游纪念品的设计开发中，可以根据女性游客的兴趣点，稍微偏重设计吸引女性游客的旅游纪念品。
二、市场定位分析
市场定位在20—40岁游客。在本次市场调查中，调查的每一位游客都有很大的随机性。因此，本次被调查的游客样本可以视为目前的游客市场。从统计数据可以看出，目前游客群体主要由20—40岁的人群组成，这些游客更有可能发生购买旅游纪念品的行为，所以在旅游纪念品的设计上应多关注20—40人群的兴趣、特点、喜恶等，并作为设计旅游纪念品的参考因素。
四、旅游纪念品销售地点分析
1、从有“一定购买”习惯的游客看，选择在旅游景点购买旅游纪念品的占57.1%。
2、从有“经常购买”习惯的游客看，选择在旅游景点购买旅游纪念品的占41.2%，其次是纪念品商店，占26.%%。
3、从有“偶尔购买”习惯的游客看，选择在旅游景点购买旅游纪念品的占34.4%，其次是纪念品商店，占28.7%。
综合以上三个方面，可以看出在目前以团体游为主的旅游市场中，游客一般选择在旅游景点购买旅游纪念品，一是方便，二是有景区特色。然后是纪念品商店。因此在旅游纪念品的销售商上，应选择在旅游景点和纪念品商店。
一般购买旅游纪念品的地点
0
旅游景点
纪念品商店
商场或商业中心
小摊贩处
计数
行N%
计数
行N%
计数
行N%
计数
行N%
计数
行N%
旅游过程中有购买旅游纪念品习惯吗
一定购买
0
.0%
12
57.1%
1
4.8%
4
19.0%
4
19.0%
经常购买
0
.0%
14
41.2%
9
26.5%
8
23.5%
3
8.8%
偶尔购买
0
.0%
42
34.4%
35
28.7%
25
20.5%
20
16.4%
从不购买
1
8.3%
2
16.7%
1
8.3%
6
50.0%
2
16.7%
总计
1
.5%
70
37.0%
46
24.3%
43
22.8%
29
15.3%
宣传途径分析
通过（报纸书刊杂志）关注旅游信息
通过（电视广播）关注旅游信息
通过（互联网）关注旅游信息
通过（亲朋好友）关注旅游信息
通过（导游）关注旅游信息
是
是
是
是
是
计数
列N%
计数
列N%
计数
列N%
计数
列N%
计数
列N%
旅游过程中有购买旅游纪念品习惯吗
一定购买
1
7.7%
5
17.9%
11
7.9%
8
22.2%
1
14.3%
经常购买
0
.0%
4
14.3%
29
20.9%
6
16.7%
2
28.6%
偶尔购买
9
69.2%
15
53.6%
92
66.2%
20
55.6%
3
42.9%
从不购买
3
23.1%
4
14.3%
7
5.0%
2
5.6%
1
14.3%
总计
13
100.0%
28
100.0%
139
100.0%
36
100.0%
7
100.0%
影响旅游纪念品各种因素的重要性调查
在我们调查统计的旅游者对于影响纪念品10项因素重要性的认知中，对于一定购买纪念品的消费群体而言，认为旅游纪念品最重要的几项因素的次序是特色性、外形设计、便携性、收藏价值、文化价值、质量、价格；对于经常购买纪念品的消费群体而言，认为旅游纪念品最重要的几项因素的次序为特色性、外形设计、质量、文化价值、价格、便携性和收藏价值；对于偶尔购买的消费者群体而言，认为旅游纪念品最重要的几项因素的次序为特色性、外形设计、文化价值、质量、价格、便携性。综合上述购买旅游纪念品的消费群体，旅游纪念品中最重
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