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古代诗词元素在文创产品设计中的应用探究
作者：孟颖
来源：《绿色包装》2021年第10期
摘要：文化是民族发展之根蒂。十八大以来，习总书记就多次强调了发展中华优秀传统文
化和传统思想价值体系的重要性。古诗词作为中国传统文化中最具代表性、最有精神底蕴的一
个分支，是中华优秀传统文化的重要组成部分。本文从三个方面剖析了古诗词文化的传承背
景，小议文创产业的发展现状。以古诗词文化的实体化传承作为切入点，探讨文创产品设计的
思路，并以此方法进行文创产品设计应用指导实践。
关键词：古诗词；文创产品；意象；文化元素
中图分类号：TB472文献标识码：A文章编号：1400（2021）10-0110-03
基金项目：成都理工大学工程技术学院艺术设计系科研平台基金项目（新媒体技术在西南
地区文化创意产业传播中的应用探索2019sj008）
Products
MengYing（TheEngineeringTechnicalCollegeofChengduUniversityofTechnology，
Leshan，614000，China）
Abstract：Cultureistherootofnationaldevelopment.Sincethe18thNationalCongressofthe
CommunistPartyofChina，GeneralSecretaryXihasrepeatedlyemphasizedtheimportanceof
representativeandspiritualbranchofChinesetraditionalculture，ancientpoetryisanimportantpart
poetryculturefromthreeaspects，anddiscussesthedevelopmentstatusoftheculturalandcreative
industry.Takingthesubstantiveinheritanceofancientpoetrycultureasanentrypoint，discussthe
ideasofculturalandcreativeproductdesign，andusethismethodtoguidethepracticeofcultural
andcreativeproductdesign.
Keywords：ancientpoetry；culturalandcreativeproducts；imagery；culturalelements
古诗词文化传承背景1
国家政策支持1.1
2017年初，中央办公厅颁布了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》[1]，
《意见》中强调了要善于从中华文化资源宝库中提炼题材和灵感，把其中优秀的传统文化、艺
术价值与时代特点相结合，用多样化的艺术形式表达。古典诗词作为中文特有的一种文体，不
仅是“六艺之一，群经之始”[2]，同时也是华人在启蒙、开智教育中至关重要的一环。
个人成长更聚焦于1.2“向内求”
随着电商平台不断推出大促活动，大众购买商品的频率愈发增快，对生活品质以及高雅文
化的诉求逐渐提高。马斯洛的“金字塔需求层次”论证了从物质需求到精神需求的实现过程；哲
学领域的从“外驰”到“内求”，也强调了后者阶段能使生命变得完整而有目的。在物欲横流的浮
躁风气下，大众越来越由“外求”走向“内求”，寻求自身内在的成长。“内求”逐渐体现在大众对
“慢文化”的归属上，喜爱古诗词的群体已经从文人或文学研究工作者走向民间，越来越多人从
中寻求共鸣，提高自身内在修养，知行合一。
1.3“唯娱乐化”现象的反思
我国近些年娱乐性综艺节目遍地开花，从国外引进的各种真人秀、选秀节目，均呈现出缺
少本土创新和过度娱乐化的特点。这样同质化的现象，削弱了电视媒体所具有的文化传承和教
育功能，不利于社会主义的文化建设和文化进步[1]。基于此，中央电视台率先做出典范，推
出文化类益智节目《中国诗词大会》。这类优秀传统文化节目的出现，不仅给热爱古诗词文化
的年轻人得以施展的舞台，同时重燃观众对中华传统文化的热爱，唤醒对精英文化的渴望，也
让更多人
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