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对比分析民国时期商务印书馆与中华书局的竞争策略及其影响
目录
内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1.1民国时期出版业发展概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.2商务印书馆与中华书局简介．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.2研究现状与文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.2.1国内研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.2.2国外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.3研究方法与思路．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.4研究内容与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
商务印书馆与中华书局的竞争环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
2.1民国时期出版业的市场环境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
2.1.1政治经济环境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
2.1.2社会文化环境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
2.2主要竞争对手分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
2.2.1主要竞争对手的概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
2.2.2主要竞争对手的竞争策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
2.3行业竞争格局分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.3.1市场集中度分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
2.3.2行业竞争态势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
商务印书馆的竞争策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
3.1产品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
3.1.1图书品种的多样性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
3.1.2图书质量的把控．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
3.2价格策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
3.2.1定价策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
3.2.2促销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
3.3渠道策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
3.3.1发行网络的建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
3.3.2销售渠道的拓展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
3.4人才策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
3.4.1人才培养机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
3.4.2人才引进策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
3.5品牌策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
3.5.1品牌形象的塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
3.5.2品牌影响力的提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
中华书局的竞争策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
4.1产品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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