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消费者品牌认知对购买决策的影响

目录

一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.1市场竞争环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.2消费者行为变迁趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.2.1核心研究问题界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.2.2主要研究框架构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.3研究方法与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.3.1数据收集与分析策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.3.2理论与实践创新之处．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

二、文献综述与理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

2.1品牌认知相关概念辨析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

2.1.1品牌认知的定义与内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

2.1.2品牌认知的构成要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

2.2购买决策过程模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

2.2.1消费者决策阶段划分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.2.2影响决策的关键因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.3相关理论基础梳理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.3.1认知心理学理论视角．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

2.3.2行为经济学理论解释．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

三、消费者品牌认知的形成机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

3.1品牌接触渠道分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

3.1.1传统文化营销渠道作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

3.1.2数字化营销渠道影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

3.2品牌信息处理过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

3.2.1注意力捕获与信息筛选．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

3.2.2感知加工与意义构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

3.3影响品牌认知的个人因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

3.3.1人口统计学特征差异．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

3.3.2心理特征与生活方式影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

四、消费者品牌认知对购买决策的作用路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

4.1品牌认知对购买意愿的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

4.1.1品牌形象与购买意愿关联．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

4.1.2品牌信任与购买意愿关联．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

4.2品牌认知对购买行为的引导．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

4.2.1品牌偏好与购买选择关联．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

4.2.2品牌忠诚与重复购买关联．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

4.3品牌认知对价格敏感度的调节．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

4.3.1品牌溢价与价格接受度．．．．．．．．．．．．．．．．．