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破局与进阶：中国手机市场深度剖析及国产手机营销策略创新研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

近年来，中国手机市场经历了飞速发展与深刻变革，在全球手机产业格局中占据着举足轻重的地位。随着5G、人工智能、物联网等前沿技术的不断演进与融合应用，手机已从单纯的通讯工具，转变为集社交、娱乐、办公、支付等多功能于一体的智能终端，深刻改变着人们的生活与工作方式。

从出货量来看，中国信通院数据显示，2023年国内市场手机总体出货量累计2.89亿部，同比增长6.5%，标志着市场正逐步走出前几年的低迷态势，呈现复苏增长趋势。进入2025年，2月国内市场手机出货量1966