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事件营销

事件营销1.事件营销的基础概念事件营销是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。事件营销集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过媒介投放和传播安排，让这一新闻事件得以扩散，从而达到营销的目的。当一个事件发生后，它本身是否具备新闻价值就决定了它能否以口头形式在一定的人群中进行传播，只要它具备的新闻价值足够大，那么就可以通过适当的途径被新闻媒体发现，或以适当的方式传达给新闻媒体，然后以完整的新闻形式向公众发布。2

事件营销2.事件营销的成功基础相关性心理需求趣味性大流量3

2017年5月19日，在“520”这个意味着“我爱你”的日子到来的前一天，@海尔官方微博发出一条微博，只要转发关注微博，就有机会获得100家企业微博的关注“520”表白服务，活动微博并未配图。事件营销案例分析@海尔“520”表白创意事件4

这条微博发出后并未立即获得大量转发，当天下午18:00，@极路由与@旺仔俱乐部先后带着奖品参与到活动中，活动微博迅速被转发破万，并出现联动效应，多家蓝V主动提供奖品并转发微博。事件营销