三鹿奶粉品牌策略规划及应用.pptVIP

三鹿奶粉品牌策略及传播运用;通过品牌策略定位，进一步深化品牌的差异性，并且通过更新品牌形象使其获得一种高端的品牌吸引力，快速提升三鹿高端品牌形象

让其成为消费者心中的高端品牌

;在分析市场、消费者的根底上确立品牌形象定位和品牌主张；

在定位根底上制定一个十分清晰的产品开展构架，以此作为未来品牌组合开展的根底;

界定品牌形象在企业内外部的不同应用，并清晰确立它对传播和公关宣传的指导作用;;审视品牌的现状及未来挑战

〔侧重婴幼儿奶粉市场〕;三鹿面临的竞争态势：两大阵营的夹击;三鹿面临的竞争态势：高端形象提升的需求;竞争格局：混杂，但领先者的市场地位得到加强;两大阵营：国产大品牌vs.外资品牌;传播现状：广告诉求同质化，孩子是中心;审视消费者心理和需求

〔着重于婴幼儿奶粉〕;婴儿奶粉的需求层级：;从妈妈的角度看婴儿奶粉的核心需求：;看看妈妈们的内心世界：;她们真的准备好了吗？;品牌定位的根底：一切从消费者的角度出发;给三鹿奶粉进行品牌定位;;三鹿借奥运进行品牌形象的提升：;品牌定位及主张;品牌定位和主张能涵盖更多消费者：;对主要消费者的关键洞察：;健康成长、聪明伶俐、活泼可爱、幸福快乐的生活;品牌的核心定位：;希望未来的你，可以这样看世界！;梦想;梦想。

现代的中国，是一块会聚了全世界梦想的土地，就象两百年前的美国一样。当世界各国不是因为太富而无法突破、或着太穷而长进不了时，只有中国这块土地还是维持着无敌的乐观与希望。每个中国人都相信只要努力，自己的梦就能实现，而且他们许许多多的梦也真的都实现了。

简单地说，现代的中国人是一批最会做梦，而且会将梦想完成的人！

他们喜欢这么做，擅长这么做，而且拼命这么做。孩子有孩子的梦、父母对孩子也有梦、成年人的梦想、老年人的梦想、企业的梦想等等

什么是梦想？

梦想，就是你还没完成，但一想到就会让你冲动，而且促使你不断进步的动力。

这种梦想会藏在你心底最深的地方，是你身体的一局部。一旦有了这股最原始的动力，就会全力将心中一直想做的事情实现。

所以，你要的不但就是梦想本身，还是推动实现梦想的那股力量！

;三鹿奶粉的品牌主张：;梦想因你而生！

—“有梦想就能创新，有梦想就能开展，有梦想就有可能，三鹿懂得消费者对健康的追求，三鹿梦想因消费者而产生，父母的梦想因为孩子会得到延续〞。

—它包含两层含义：“梦想因你而生〞代表企业的亲和和关爱，同时它是三鹿奶粉品牌定位“更懂您的心〞的外化和演绎。凸现三鹿品牌“人性化、关爱、创新有活力〞的特性。同时将品牌定位着眼于：关爱、人性化、创新有活力、国际品质。;“梦想因你而生〞对于三鹿的意义已经不单是品牌承诺或者定位那么简单。“员工也会每天问自己，今天有没有为企业的梦想做出奉献，自己有没有为实现自己的梦想而努力〞。

“梦想因你而生〞其实也可以成为我们的工作、生活指标，它将改变三鹿的文化。

“梦想因你而生〞的理念更将表达在三鹿与消费者的沟通和互动上。;梦想因〔你〕而生;;统一内部经营理念;三鹿品牌形象结构/品牌屋：;品牌定位及主张的广告应用：;在得到良好的产品效劳体验后，强势升华品牌主张，建立用户的品牌荣誉感;品牌定位在活动中的应用：;新闻发布会——公关及事件传播;以上为三鹿品牌形象策略规划根底，有待丰富！;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