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2025年广告监测分析师职业资格评价试题及答案

一、案例分析题（30分）

1.某广告公司近期推出了一款针对年轻消费者的品牌新品，为了评估广告投放效果，公司决定进行广告监测。以下为广告监测过程中出现的问题，请根据所学知识进行分析并提出解决方案。

（1）广告投放后，监测数据显示点击率较低，请问可能的原因有哪些？（6分）

（2）针对点击率低的问题，公司决定调整广告投放策略，以下策略中，哪一项最有可能提高点击率？（6分）

A.增加广告投放预算

B.调整广告投放时间段

C.优化广告创意

D.扩大广告投放渠道

（3）在广告投放过程中，发现部分广告内容涉嫌侵权，请问应该如何处理？（6分）

（4）广告投放结束后，如何对广告效果进行评估？（6分）

答案：

（1）可能原因：广告创意不够吸引人、广告投放时间段不合理、广告投放渠道单一、目标受众定位不准确等。

（2）C

（3）立即停止侵权广告投放，向相关机构报告，并采取相应措施防止侵权行为再次发生。

（4）评估方法：结合广告监测数据、市场调研、消费者反馈等多方面信息，从广告曝光量、点击率、转化率、品牌知名度等方面进行综合评估。

二、选择题（30分）

2.以下关于广告监测的说法，正确的是：

A.广告监测只关注广告投放效果，不涉及广告创意和内容

B.广告监测可以通过数据分析来评估广告投放效果

C.广告监测可以实时监控广告投放情况

D.以上都是

答案：D

3.以下哪个指标最能反映广告投放效果？

A.曝光量

B.点击率

C.转化率

D.留存率

答案：C

4.以下哪种广告监测方法最为全面？

A.问卷调查

B.数据分析

C.竞品分析

D.消费者访谈

答案：B

5.以下哪种广告监测工具可以帮助广告主实时了解广告投放情况？

A.广告监测平台

B.数据分析软件

C.竞品分析工具

D.消费者调研报告

答案：A

6.以下哪种广告监测方法可以帮助广告主了解目标受众？

A.数据分析

B.竞品分析

C.消费者访谈

D.问卷调查

答案：A

三、简答题（40分）

7.请简述广告监测的作用。（10分）

答案：广告监测的作用主要包括：

（1）评估广告投放效果，为广告主提供决策依据；

（2）发现广告投放过程中的问题，及时调整广告策略；

（3）了解目标受众，优化广告创意和内容；

（4）提高广告投放效率，降低广告成本。

8.请简述广告监测的流程。（10分）

答案：广告监测的流程主要包括：

（1）确定广告监测目标；

（2）收集广告投放数据；

（3）分析广告投放数据；

（4）评估广告投放效果；

（5）提出改进建议。

9.请简述广告监测的数据来源。（10分）

答案：广告监测的数据来源主要包括：

（1）广告监测平台；

（2）数据分析软件；

（3）市场调研报告；

（4）消费者访谈；

（5）竞品分析。

10.请简述广告监测的常见指标。（10分）

答案：广告监测的常见指标主要包括：

（1）曝光量；

（2）点击率；

（3）转化率；

（4）点击成本；

（5）转化成本。

四、论述题（30分）

11.请结合实际案例，论述广告监测在广告投放过程中的重要性。（30分）

答案：

（1）案例：某品牌在推出新品时，通过广告监测发现，广告投放后点击率较低，经过分析，发现广告创意不够吸引人。于是，品牌调整了广告创意，提高了点击率，最终实现了良好的销售业绩。

（2）广告监测在广告投放过程中的重要性体现在以下几个方面：

A.评估广告投放效果，为广告主提供决策依据；

B.发现广告投放过程中的问题，及时调整广告策略；

C.了解目标受众，优化广告创意和内容；

D.提高广告投放效率，降低广告成本。

五、应用题（30分）

12.某广告公司负责为一款新手机品牌进行广告投放，以下为广告投放方案，请根据所学知识，分析该方案并给出改进建议。（30分）

（1）广告投放渠道：社交媒体、搜索引擎、短视频平台；

（2）广告创意：以产品功能为核心，突出手机性能；

（3）广告投放预算：100万元；

（4）广告投放周期：3个月。

答案：

（1）分析：该广告投放方案存在以下问题：

A.广告投放渠道单一，可能导致广告覆盖面不足；

B.广告创意过于单一，可能无法吸引目标受众；

C.广告投放周期较长，可能导致广告效果不佳。

（2）改进建议：

A.扩大广告投放渠道，增加线上线下的广告投放；

B.丰富广告创意，结合目标受众喜好，提高广告吸引力；

C.缩短广告投放周期，及时调整广告策略，提高广告效果。

六、综合题（40分）

13.某品牌在推出新品时，通过广告监测发现，广告投放后点击率较低，请问可能的原因有哪些？请结合所学知识，提出相应的解决方案。（40分）

答案：

（1）可能原因：

A.广告创意不够吸引人；

B.广告投放时间段不合