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动态环境下顾客价值的解构与管理策略研究

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今复杂多变且竞争激烈的市场环境下，企业面临着前所未有的挑战与机遇。消费者需求日益多样化和个性化，技术创新日新月异，市场竞争愈发白热化。这些因素使得企业的生存与发展面临着严峻考验，促使企业必须不断探索新的发展策略。在这样的背景下，顾客价值成为企业关注的核心焦点。

顾客价值理论自诞生以来，经历了从传统的静态观点向动态视角的转变。传统的顾客价值理论往往侧重于单一维度的价值考量，如产品的功能价值或经济价值，且假定顾客价值在一定时期内是相对稳定不变的。这种静态的理论在相对稳定的市场环境中或许能够发挥一定作用，但在如今快速变化的