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天府可乐广告策划文案

篇一

在繁华的都市中，人们总是向往一丝清甜与宁静。天府可乐，一款融合了四川本土特色与国际化口感的碳酸饮料，正是这座城市中一道独特的风景线。如何让这款饮料在市场上脱颖而出，成为消费者心中的首选，这就需要我们精心策划一场别开生面的广告活动。

一、广告定位

首先，我们需要明确天府可乐的广告定位。它不仅仅是一款普通的碳酸饮料，更是四川文化的载体。我们将天府可乐定位为“四川的味道，幸福的源泉”，旨在传递四川人民的热情好客和对美好生活的向往。

二、目标群体

我们的目标群体主要针对追求时尚、热爱生活、注重健康的人群，年龄在18-35岁之间。他们通常具有较高的消费能力和对新事物的好奇心，是推动市场潮流的重要力量。

三、创意理念

本次广告策划的创意理念是“寻找幸福的味道”。我们将通过一系列富有创意的广告画面和活动，引导消费者感受天府可乐所传递的四川文化和幸福情感。

四、广告内容

1.平面广告

在平面广告方面，我们将采用充满四川特色的元素，如火锅、麻辣烫、熊猫等，结合天府可乐的瓶身设计，形成一系列富有创意的海报。海报上方的标题为“寻找幸福的味道”，下方则是天府可乐的LOGO和广告语“四川的味道，幸福的源泉”。

2.视频广告

视频广告将以一个温馨的故事为主线，讲述一个年轻人远离家乡，在陌生的城市中寻找属于自己的幸福。在这个过程中，他品尝了各种美食，最终在一家四川餐馆里喝到了天府可乐，那一刻，他感受到了家的味道，找到了幸福的源泉。

3.社交媒体互动

在社交媒体方面，我们将开展一系列互动活动，如“晒出你的幸福瞬间”、“寻找最美天府可乐”等。参与者只需上传自己与天府可乐相关的照片或视频，就有机会获得精美礼品。此外，我们还将在社交媒体平台上推出一系列有趣的互动小游戏，增加用户粘性。

4.线下活动

线下活动方面，我们将举办“天府可乐文化节”，邀请消费者品尝天府可乐，感受四川文化。活动现场将设置各种游戏和表演，如舞龙舞狮、四川变脸等，让消费者在品尝美食的同时，也能体验到四川的独特魅力。

五、广告效果评估

广告效果评估是衡量广告策划成功与否的重要环节。我们将通过以下几种方式来评估广告效果：

1.市场调查：通过问卷调查、深度访谈等方式，了解消费者对天府可乐的认知度和购买意愿。

2.数据分析：收集社交媒体平台上的互动数据、网站访问量等，分析广告的传播效果。

3.销售数据：对比广告投放前后的销售数据，了解广告对销售额的影响。

篇二

在忙碌的都市节奏中，每个人心中都藏着一个渴望：寻找一份属于自己的小确幸。天府可乐，这款诞生于四川本土的碳酸饮料，就像是一把钥匙，它能开启记忆的闸门，带我们回到那些悠闲自在的时光。为了让这份幸福的味道触碰到更多人的心，我们策划了一场别开生面的广告活动。

一、情感的共鸣

广告的起点，是情感。我们想要通过天府可乐，让每一个品尝它的人都能感受到一种归属感，一种家的温暖。因此，我们的广告定位非常明确——天府可乐，是四川的味道，是幸福的源泉。这不仅是一句广告语，更是一种文化的传承和情感的寄托。

二、心灵的对话

我们的目标群体是那些对生活充满热情，对新鲜事物充满好奇的年轻人。他们或许在追逐梦想的道路上奋力前行，但心中总保留着一片对家乡的思念。我们想要与这些年轻人进行一次心灵的对话，让他们在忙碌的生活中，找到一丝甜蜜的慰藉。

三、创意的火花

在创意上，我们选择了一个简单而深刻的概念——“幸福的味道，就在你的身边”。我们希望通过一系列富有创意的广告，让消费者在每一次看到、听到、尝到天府可乐时，都能感受到这份幸福。

四、广告的故事

1.视觉传达

我们的平面广告将采用一种温馨、复古的设计风格，画面中融入四川的元素，如宽窄巷子的石板路、锦江河畔的风景，以及四川人民日常生活的点点滴滴。每一幅广告都像是一个故事，让人们在欣赏的同时，也能感受到天府可乐背后的文化底蕴。

2.视频叙事

在视频广告中，我们讲述了一个年轻人远离家乡，在异乡奋斗的故事。在某个疲惫的时刻，他偶然发现了一家四川小馆，一瓶天府可乐让他瞬间找回了家的味道，那份久违的幸福感油然而生。这个视频不仅是广告，更是一个关于成长、关于家的故事。

3.社交互动

在社交媒体上，我们发起了一系列互动话题，鼓励消费者分享他们与天府可乐的美好瞬间。无论是家庭聚会，还是朋友小聚，每一张照片、每一个故事，都是对幸福的一次记录和分享。

4.线下体验

为了让消费者更直观地感受天府可乐的魅力，我们举办了一系列线下活动。在成都的街头巷尾，我们设置了体验摊位，让路人们现场品尝天府可乐，体验四川的风土人情。

五、广告的回声

每一次广告的投放，都是一次心灵的触动。我们通过市场的反馈，社交媒体的互动数据，以及销售的增长，来聆听广告的回声。每一个正面的反馈，都是对我们工作的肯定；每一次消费者的微笑，都是