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摘要
慈善捐赠是一种需要捐赠者付出一定代价(金钱或物质)而为他人带来获益的利他
行为。近年来，心理学的研究者开始探索影响慈善捐赠行为背后的心理和神经机制。其
中慈善捐赠的框架效应引起了人们的关注。该效应指，同样的募捐信息，通过消极的框
架来描述(比如，没有你的帮助，该儿童将生活在困难中)比通过积极的框架来描述(比
如，有了你的帮助，该儿童能够获得生活的希望)
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