《国际市场营销》第6章 国际市场产品策略.pptxVIP

第6章国际市场产品策略

学习目标1理解整体产品的概念2掌握国际产品标准化与差异化策略的内容及应用3掌握国际市场产品定价方法4掌握国际市场产品定价策略

6.1营销中的产品整体概念6.1.1国际产品概念6.1.2国际产品分类6.1.3产品整体概念

6.1.1国际产品概念随着经济全球化的发展，越来越多的企业向国际市场拓展，发展成为全球性企业。在地域跨度方面，企业的典型做法是产品先在企业所处的当地市场上推广，然后再扩散到全国市场、区域市场，最后成长为全球产品。国际产品是指能够提供给市场供人们使用或消费且能满足某种欲望或需要的任何事物。从广义上说，产品包括实物、服务、场所、组织、构思等，大部