合肥“环湖十二镇”区域旅游品牌塑造的困境与突围.docxVIP

破局与重塑：合肥“环湖十二镇”区域旅游品牌塑造的困境与突围

一、引言

1.1研究背景与意义

随着中国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，旅游业已成为国民经济的重要组成部分，逐渐成为推动区域经济发展的重要力量。旅游品牌作为旅游目的地吸引游客的关键因素，对于提升旅游目的地的竞争力和影响力具有重要意义。在这样的大背景下，各地都在积极探索旅游品牌塑造的有效途径，以提升自身在旅游市场中的地位。

合肥，作为中国中部地区的重要城市，拥有丰富的旅游资源和深厚的文化底蕴。其中，“环湖十二镇”环绕巢湖，宛如散落在巢湖周边的明珠，各具特色、魅力和风情，在环巢湖生态文明示范区建设和打造长三角世界级城市群副中心的进程中，迎来了旅游发展的黄金机遇期。环巢湖旅游大道的全线贯通，不仅串联起了十二镇的美景，更为其旅游发展搭建了便捷的交通网络，使得“环湖十二镇”在区域旅游发展中潜力巨大，有望成为合肥旅游的新名片。然而，目前“环湖十二镇”在旅游品牌塑造方面存在一些问题，如品牌形象模糊，游客难以对其形成清晰独特的认知；品牌内容单一，无法充分满足游客多元化的需求；品牌传播渠道落后，导致其知名度和影响力受限。这些问题严重制约了“环湖十二镇”旅游业的进一步发展，使其在激烈的旅游市场竞争中难以脱颖而出。

研究合肥“环湖十二镇”区域旅游品牌塑造的问题及对策具有重要的理论与现实意义。从理论层面来看，当前关于区域旅游品牌塑造的研究虽有一定成果，但针对“环湖十二镇”这样具有独特地理与文化特色区域的深入研究仍显不足。本研究通过对“环湖十二镇”的探索，有助于丰富区域旅游品牌塑造的理论体系，为后续相关研究提供新的视角和实证依据，推动旅游品牌理论在不同区域背景下的深化与拓展。

在现实意义方面，其一，助力旅游品牌建设。通过深入剖析“环湖十二镇”旅游品牌塑造中存在的问题并提出针对性对策，能够帮助该区域明确品牌定位，丰富品牌内涵，创新传播渠道，从而打造出具有鲜明特色和强大吸引力的旅游品牌，提升其在旅游市场中的辨识度和美誉度，增强市场竞争力。其二，推动地方经济发展。旅游业具有强大的产业带动效应，“环湖十二镇”旅游品牌的成功塑造，将吸引更多游客前来观光、休闲、度假，带动餐饮、住宿、交通、购物等相关产业的繁荣，促进当地居民就业增收，推动地方经济的可持续发展，为乡村振兴和区域协调发展注入新动力。其三，促进文化传承与保护。“环湖十二镇”拥有悠久的历史和丰富的文化遗产，如三河古镇的水乡文化、淮军文化，中庙镇的宗教文化等。在旅游品牌塑造过程中，深入挖掘和展示这些文化资源，不仅能够让游客更好地了解和体验当地文化，还能激发当地居民对本土文化的自豪感和保护意识，从而促进文化的传承与创新，实现文化与旅游的深度融合。

1.2国内外研究现状

国外在区域旅游品牌塑造研究领域起步较早，研究成果较为丰富。在品牌建设方面，从理论到实践都有较为深入的探索。在品牌定位上，强调基于目的地独特资源和市场需求，精准挖掘核心价值，以塑造鲜明独特的品牌形象，从而在游客心中占据独特位置。品牌传播层面，重视利用新媒体平台与游客互动，通过故事化、情感化的传播方式，增强品牌吸引力和认同感，例如澳大利亚大堡礁“世界上最好的工作”这一营销活动，借助网络媒体广泛传播，极大提升了大堡礁的知名度和美誉度。在品牌管理方面，注重构建完善的管理体系，协调各方利益，保障品牌的持续发展和提升。

国内区域旅游品牌塑造研究近年来发展迅速，结合国内旅游发展实际情况，在品牌建设、传播和管理等方面形成了一系列成果。在品牌建设上，深入挖掘地方文化内涵，强调文化与旅游的深度融合，如西安以丰富的历史文化资源为依托，打造“千年古都，常来长安”的旅游品牌，彰显城市独特魅力。在品牌传播上，充分利用短视频、直播等新兴媒介，创新传播形式，提升品牌曝光度和影响力，如重庆通过抖音等平台传播城市特色景点和美食，成为热门旅游打卡地。在品牌管理方面，加强政府主导，协同企业、社会组织等多方力量，共同推进品牌管理和维护。

然而，针对合肥“环湖十二镇”这样特定区域的旅游品牌塑造研究相对较少。现有研究主要集中在资源开发和特色要素分析等方面，对于品牌塑造的系统性研究存在不足。在品牌定位上，缺乏对“环湖十二镇”整体特色和优势的精准提炼，未能形成统一且具有辨识度的品牌形象。在品牌传播方面，对新媒体、新技术的应用不够充分，传播渠道和方式较为传统，导致品牌知名度和影响力有限。在品牌管理上，尚未建立完善的协同管理机制，各城镇之间缺乏有效沟通与合作，难以形成品牌建设合力。因此，开展合肥“环湖十二镇”区域旅游品牌塑造研究，具有重要的理论和实践价值，能够填补该领域在特定区域研究的空白，为其旅游发展提供有力的理论支持和实践指导。

1.3研究方法与创新点

在研究过