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区域营销试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.区域营销的核心目标是（）

A.提高区域知名度B.促进区域经济发展

C.增加区域人口D.提升区域文化影响力

答案：B

解析：区域营销最终目的是推动区域经济增长与发展，其他选项多是实现该目标的手段或部分成果。

2.以下属于区域营销中不可控因素的是（）

A.产品策略B.价格策略

C.政治环境D.渠道策略

答案：C

解析：政治环境由国家等宏观层面决定，区域营销主体难以控制，而产品、价格、渠道策略属于企业或区域可调整把控的营销手段。

3.区域形象塑造的基础是（）

A.区域文化B.区域经济实力

C.区域基础设施D.区域领导形象

答案：C

解析：基础设施是区域发展的硬件支撑，是人们对区域形成直观印象的基础，没有良好基础设施，区域形象塑造缺乏根基。

4.区域营销中，吸引外部投资属于（）

A.产品营销B.资源营销

C.品牌营销D.服务营销

答案：B

解析：吸引外部投资是对区域资源（如土地、政策等）进行营销，以获取资金等外部资源促进区域发展。

5.目标市场选择策略不包括（）

A.无差异营销策略B.差异营销策略

C.集中营销策略D.全面营销策略

答案：D

解析：常见目标市场选择策略有无差异、差异、集中这三种，不存在全面营销策略这种说法。

6.区域品牌传播最直接有效的方式是（）

A.广告B.公共关系

C.人员推销D.营业推广

答案：A

解析：广告可以直接向目标受众传播区域品牌信息，快速提升品牌知名度，相对其他方式更为直接有效。

7.分析区域竞争对手情况属于区域营销的（）阶段

A.市场调研B.目标市场选择

C.市场定位D.营销战略制定

答案：A

解析：了解竞争对手情况是市场调研的重要内容，为后续营销决策提供依据。

8.区域营销中“酒香也怕巷子深”体现的是（）重要性

A.产品质量B.品牌传播

C.价格优势D.渠道建设

答案：B

解析：意思是即便区域有好的产品或资源，若不宣传推广，也难被发现，强调品牌传播的重要性。

9.以下不属于区域营销产品的是（）

A.特色旅游景点B.区域政策

C.当地居民D.工业园区

答案：C

解析：区域营销产品包括旅游景点、政策、园区等可吸引外部资源和关注的对象，当地居民并非营销产品。

10.区域营销的市场定位主要依据不包括（）

A.区域优势B.消费者需求

C.竞争对手定位D.区域领导意愿

答案：D

解析：市场定位要基于区域优势、消费者需求和竞争对手定位等客观因素，而不是领导意愿。

二、多项选择题（每题2分，共20分）

1.区域营销的主体包括（）

A.地方政府B.企业

C.行业协会D.居民

答案：ABC

解析：地方政府、企业、行业协会都可推动区域营销活动，居民一般不直接作为区域营销主体。

2.区域营销环境分析包含（）

A.经济环境B.自然环境

C.社会文化环境D.技术环境

答案：ABCD

解析：经济、自然、社会文化、技术环境都对区域营销产生影响，是环境分析的重要内容。

3.区域营销产品的特点有（）

A.综合性B.不可移动性

C.易逝性D.异质性

答案：AB

解析：区域营销产品如旅游景区等具有综合性和不可移动性特点，易逝性和异质性不是其突出特点。

4.区域品牌塑造的途径有（）

A.挖掘区域文化内涵B.打造特色产业

C.举办大型活动D.提升区域服务质量

答案：ABCD

解析：这些途径都能从不同方面提升区域知名度、美誉度，塑造区域品牌。

5.区域营销的定价策略有（）

A.成本加成定价B.竞争导向定价

C.需求导向定价D.心理定价

答案：ABC

解析：区域营销定价可采用成本加成、竞争导向、需求导向定价策略，心理定价较少用于区域营销。

6.适合区域营销的促销方式有（）

A.参加展销会B.举办旅游节

C.网络营销D.人员上门推销

答案：ABC

解析：参加展销会、举办旅游节、网络营销都能有效促销区域产品或形象，人员上门推销不适合区域营销大规模推广。

7.区域营销渠道包括（）

A.直接销售B.代理商

C.网络平台D.零售商

答案：ABC

解析：区域营销可通过直接销售、代理商、网络平台推广，零售商一般不直接作为区域营销渠道。

8.区域营销市场细分的依据有（）

A.地理因素B.人口因素

C.心理因素D.行为因素

答案：ABCD

解析：这四个方面都