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3C行业2025年H1趋势分析

2025年上半年，3C行业整体新增201个客户，流失213个客户；数码/电脑/办公用品类表现亮眼，客户数整体增长15%。

n硬广方面，央视系列频道表现突出，客户数同比增长3%；CCTV-7客户数量及时长均领先，投放客户数量前5频道均为央视；五大卫视中，江苏卫视客户数量领先；手机品类投放时长降幅60%。

n综艺方面，仅电综客户数增长；特约、赞助、定制客户等合作身份占比提升；电综晚会类节目受到客户青睐，多个地方卫视春晚吸引客户投放；手机品类偏好音综节目投放；电综上数码/电脑/办公用品细分品类招商上涨明显，厨房电器类客户投放网综居多。

n网剧方面，客户数量整体下降，优酷平台投放客户数领先；合作方式主要以剧内植入为主；电脑、手机等品类客户投放网剧较多；罪案/悬疑类题材剧目受到客户偏爱。

本报告将围绕2025年上半年3C行业客户硬广、综艺、大剧投放三部分展开分析。

3C行业整体节目数分布

2024年H12025年H1

74

69

44

3231

电综网综网剧

整体分布：3C行业整体节目数处下滑趋势；电综客户数小幅增长

3C行业整体厂商数分布

2024年H12025年H1

218213

数据来源：击壤科技硬广（央卫视49频道）、综艺（央卫视49频道+爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）2024年1-6月VS2025年1-6月

58

15

硬广电综网综网剧

37

23

47

34

19

1003C行业整体投放品类分布（厂商数）

902024年H12025年H1

80

70

60

50

40

30

20

10

30

41

17

24

19

17

1

3

5

1

18

20

15

13

4

5

11

2

1

1

73

70

3434

35

31

41

29

18

13

6

10

10

8

9

7

企业形象

数码产品

打印机及耗材

电脑

用品其它

数码/电脑/办公

通讯其它

电话卡

邮政服务

通讯公司服务

手机

企业形象

冰箱/冰柜

电视及配件

清洁电器

空调器

厨房电器

取暖设备等

热水器/饮水器/

其他家电

企业形象

整体分布：整体新增201个客户；数码/电脑/办公用品类客户数整体增长15%

数据来源：击壤科技硬广（央卫视49频道）、综艺（央卫视49频道+爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）2024年1-6月VS2025年1-6月

数码/电脑/办公用品

家用电器

邮电通讯

0

硬广-3C行业投放时长占比

央视五大卫视其他卫视

13%

27%

9%

8%

77%

65%

2024年H12025年H1

2025年H1时长

400,000

350,000

300,000

250,000

200,000

150,000

100,000

32

50,000

0

硬广：央视客户数同比增幅3%；其他地方卫视投放时长大幅下降

硬广-3C行业整体厂商数同比

2024年H1厂商数2025年H1厂商数2024年H1时长

183

200

180

160

140

120

100

80

60

40

20

0

数据来源：击壤科技硬广（央卫视49频道）2024年1-6月VS2025年1-6月

央视五大卫视其他卫视

37

27

178

42

吉林卫视

海南卫视

贵州卫视

辽宁卫视

黑龙江卫视

天津卫视

CCTV-6电影频道

西藏卫视

东南卫视

宁夏卫视

CCTV-14少儿频道

云南卫视

重庆卫视

江西卫视

内蒙古卫视

新疆卫视

东方卫视

山东卫视

河南卫视

河北卫视

陕西卫视

广西卫视

山西卫视

CCTV-11戏曲频道

四川卫