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广告法PPT课件
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目录
01
广告法概述
02
广告内容规范
03
广告发布规则
04
法律责任与处罚
05
广告行业自律
06
案例分析
广告法概述
章节副标题
01
广告法定义
适用于商业广告及公益广告，确保广告内容真实、合法。
适用范围
广告法是规范广告活动，保护消费者权益的法律。
法律界定
法律适用范围
《广告法》适用于中国境内商品经营者或服务提供者的广告活动。
境内广告活动
包括广告主、广告经营者、广告发布者三类主体。
主体涵盖范围
广告法目的
确保广告真实合法，维护消费者权益。
01
规范广告行为
推动广告业健康发展，营造良好市场环境。
02
促进健康发展
广告内容规范
章节副标题
02
禁止性内容
广告应真实合法，不得夸大性能或隐瞒信息。
虚假误导内容
01
不得损害公共利益和他人合法权益，包括知识产权。
损害权益内容
02
真实性要求
禁止虚假宣传
数据真实准确
01
广告内容须真实，不得含有虚假或误导性信息。
02
广告中使用的数据、统计资料应真实准确，并标明出处。
文明用语规定
01
禁低俗词汇
广告中严禁使用低俗、侮辱性或歧视性的词汇。
02
倡导正面表达
鼓励使用积极、正面的语言表达，传递正能量。
广告发布规则
章节副标题
03
发布前审查
01
内容合规性
确保广告内容不违反法律法规，避免虚假宣传、误导消费者。
02
资质审核
审核广告主资质，确保具备发布广告的合法权利。
特定商品广告限制
医疗药品广告
发布前需严格审查，禁止虚假宣传。
保健食品广告
不得含功效断言，需标明“不能代替药物”。
广告发布形式
视觉声音结合，覆盖广泛
电视广告
精准定向，形式多样
网络广告
户外广告
高度可见，持续曝光
法律责任与处罚
章节副标题
04
违法广告责任
民事责任
发布虚假广告需赔偿损失。
行政责任
违规者将受罚款、停业等处罚。
处罚种类
代言人处罚
没收违法所得，并处1-2倍罚款
虚假广告处罚
责令停止发布，罚款，吊销执照
违法广告罚款
视情节轻重处广告费1-5倍罚款
行政与刑事责任
违规者将受罚款
行政责任
严重违法将获刑
刑事责任
广告行业自律
章节副标题
05
行业自律组织
负责广告行业自律，制定行业规范，处理违规广告投诉。
中国广告协会
01
监管广告内容，维护消费者权益，促进广告业健康发展。
美国广告业自律局
02
自律规范
广告行业协会制定自律准则，明确广告内容、形式及发布标准。
行业准则制定
设立违规处罚机制，对违反自律准则的广告行为进行惩罚，维护市场秩序。
违规处罚机制
自律与法律关系
01
法律为基础
行业自律需遵循广告法规定，确保广告内容合法合规。
02
自律强化法律
行业自律能弥补法律空白，强化广告行业的规范与诚信。
案例分析
章节副标题
06
典型违法案例
三原某置业公司承诺房产升值，违反广告法被罚。
房地产虚假宣传
某医美机构擅自发布医疗广告，未经审查被重罚。
医疗广告未审查
案例教训总结
分析误导性广告案例，总结避免产生歧义的重要性。
误导性广告反思
强调虚假宣传的法律后果，提醒遵守真实性原则。
虚假宣传警示
法律适用分析
分析药业公司使用终止专利宣传的法律适用。
专利广告违法
探讨医疗机构未经审查发布医美广告的法律责任。
医疗广告审查
谢谢
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