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“她经济”背景下国货美妆品牌营销突围途径
—以“花西子”为例
摘要：近年来,由于中国社会经济水平的迅速发展与增长,女性的总体地位也在日益提升,其中的重点主要表现在社会地位与经济地位上,而消费圈正因为如此也慢慢产生了一种以围绕女性来进行服务的独特现象。不难看出在这日趋激烈的国际网络市场中,女性消费者能够占据较大比例的市场竞争力，在当下,未了抓住女性消费者的青睐，本土美妆品牌也随即在品牌形象和营销内容上做出转型，如花西子、完美日记等。在预算大抵相同的情况下，女性消费者们不再只选择大牌美妆，本土美妆也在非常受她们欢迎，这和国货美妆品牌影响力日渐扩大有着很大
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