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上海建桥学院本科毕业设计（论文）

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盒马鲜生上海大华店营销策略优化分析

摘要

随着人们生活水平的提高，新鲜产品在家庭消费中的份额持续增长，新兴技术的现代化和迭代也催生了新的销售模式。盒马鲜生运用互联网思维和新兴技术，对传统零售进行创新改造，开启了生鲜电商在线营销的新篇章。盒马鲜生作为一家新零售巨头正在迅速占领市场，但它仍面临着日益增长的竞争对手。面对激烈的市场竞争，如何在营销策略和运营模式上积极应对，赢得市场竞争，充分挖掘自身优势，实现可持续发展，是盒马鲜生现在必须解决的问题。

本文以盒马鲜生大华店为研究对象，首先总结了国内外研究者对生鲜