2025年中国研学旅市场调查报告.docx

研究报告

PAGE

1-

2025年中国研学旅市场调查报告

一、市场概述

1.市场规模与增长趋势

市场规模方面，根据《2025年中国研学旅市场调查报告》的数据显示，2024年中国研学旅市场规模达到了1000亿元人民币，同比增长15.6%。这一增长速度超过了旅游行业整体增长速度，显示出研学旅行市场在近年来呈现出强劲的发展势头。具体来看，中小学研学旅行市场占比最高，达到了40%，而高等教育及成人研学旅行市场占比也在逐年上升，预计2025年将达到20%。

增长趋势方面，研学旅行的需求增长主要受益于教育改革的推进和国家政策的大力支持。例如，近年来，国家陆续出台了一系列政策，鼓励和支持研学旅行的发展。这些政策包括将研学旅行纳入学生综合素质评价体系、提供研学旅行经费支持等。在政策推动下，越来越多的学校和家庭开始重视研学旅行在教育中的作用，市场需求呈现出明显的增长态势。

在具体案例方面，以某知名研学旅行企业为例，该企业在2024年的营收同比增长了20%，主要得益于其针对不同年龄段学生的定制化研学旅行产品。这些产品不仅包括历史、文化、科学等传统领域的研学项目，还涵盖了自然生态、户外探险等新兴领域。该企业的成功案例反映出，研学旅行市场正逐渐从单一化走向多元化，满足不同消费群体的个性化需求，从而推动市场规模的持续增长。

2.市场驱动因素

(1)教育改革是推动研学旅市场增长的关键因素之一。随着素质教育的推进，研学旅行被越来越多的教育机构视为提升学生综合素质的重要途径。据《中国研学旅行发展报告》显示，2024年，超过80%的中小学将研学旅行纳入学校课程，每年参与研学旅行的学生人数超过1亿。以某城市为例，该市在2024年实施的研学旅行项目中，学生参与率达到了95%，显著提高了学生的实践能力和创新能力。

(2)政策支持为研学旅市场提供了良好的发展环境。近年来，国家层面出台了一系列政策，鼓励和支持研学旅行业的发展。例如，《关于推进中小学生研学旅行的意见》明确提出，要将研学旅行纳入国民教育体系，并要求各地加大政策扶持力度。在政策引导下，地方政府纷纷出台配套措施，如提供研学旅行经费支持、优化研学旅行路线等。以某省为例，该省在2024年投入了5亿元人民币用于支持研学旅行项目，有效促进了研学旅市场的快速发展。

(3)家庭消费升级和亲子观念转变也是研学旅市场增长的重要驱动因素。随着我国经济的持续增长，家庭收入水平不断提高，家长对孩子的教育投入更加重视。据《中国家庭消费趋势报告》显示，2024年，超过70%的家庭愿意为孩子的研学旅行支出超过1000元。此外，亲子观念的转变使得越来越多的家长认识到研学旅行对于孩子成长的重要性，愿意陪伴孩子共同参与研学旅行活动。以某亲子研学旅行机构为例，该机构在2024年的亲子研学旅行项目中，参与家庭数量同比增长了30%，显示出家庭消费升级对研学旅市场的积极影响。

3.市场面临的挑战

(1)质量安全问题成为研学旅市场的一大挑战。尽管研学旅行受到广泛关注，但实际操作中，由于部分企业缺乏专业管理和服务，导致安全事故频发。根据《2025年中国研学旅市场安全报告》的数据，2024年研学旅行安全事故发生率约为2%，其中意外伤害事故占比最高。以某地为例，2024年该地研学旅行安全事故数量较上年增长了20%，严重影响了研学旅行的市场形象和参与者的安全感。

(2)市场同质化问题严重，导致价格竞争激烈。随着研学旅市场的迅速发展，市场上涌现出大量企业，为了争夺市场份额，很多企业纷纷推出低价策略，导致市场同质化现象严重。据《2025年中国研学旅市场调研报告》显示，2024年研学旅行产品价格平均下降了10%，而产品差异化程度却相对较低。这种低价竞争不仅影响了企业的盈利能力，也使得研学旅行的品质难以保证。

(3)行业规范和标准尚未完善，导致市场秩序混乱。尽管研学旅行市场得到了政策支持，但行业规范和标准尚未完善，导致市场秩序混乱。部分企业缺乏行业自律，存在虚假宣传、服务质量差等问题。据《2025年中国研学旅市场规范报告》的数据，2024年，超过50%的研学旅行消费者反映遇到过虚假宣传或服务质量问题。这种市场秩序混乱不仅损害了消费者权益，也影响了整个行业的健康发展。

二、政策环境分析

1.政府支持政策

(1)国家层面，政府出台了一系列政策支持研学旅行的发展。例如，《关于推进中小学生研学旅行的意见》明确指出，要将研学旅行纳入国民教育体系，并鼓励各地结合实际制定具体实施方案。此外，政府还提出要加大对研学旅行项目的资金投入，支持研学旅行基础设施建设和课程资源开发。

(2)地方政府积极响应国家政策，出台了一系列配套措施。例如，一些省份设立了研学旅行专项资金，用于支持学校开展研学旅行活动。同时，地方政府还优化了研学旅行路线，加强了对研