管理经济学第二章.pptxVIP

2025/8/171第二章市场供求运行机制及其在决策中的应用本章重点、难点与学习路径：01需求和供给是构成市场的两个基本要素；供给和需求分析是微观经济学的一个基本工具。02市场：是通过相互作用决定一种或一系列产品价格的买卖双方的集合。注意：市场有有形市场和无形市场之分；市场本身是一个中性概念。03供求法则反映了在完全竞争市场中，供求关系与价格变化之间的运动规律。04

2025/8/172动态均衡是管理决策理性思路的重要内容。消费效用是消费者的观念、心理，对消费行为有着重大的影响。价格弹性提供了制定价格策略的理性决策标准。在管理决策中应用模型的基本目的是把模型作为提高理性思维能力的工具，开启新思路的钥匙。通过个案来反映基本原理，通过综合案例来开拓视野，提升理解与分析能力。

2025/8/173一、需求理论相关概念与基本认识需求量：一定条件下，消费者愿意购买并能够买得起的某种产品或劳务的数量。通常用Qd表示。影响产品需求量的因素有许多：P,P′,I,E，广告费用，法律政策，季节等等。[与P′有关的两个基本概念：1、替代品：如果一种商品价格的上涨（下跌）导致另一种商品需求量的上升（下降），我们就把这两种商品称作替代品。2、如果一种商品价格的上涨（下跌）导致另一种商品需求量的下降（上升），这两种商品就是互补品。]这些影响消费量的因素归纳起来分为两大类：一是该产品的价格（价格因素）；另一类是所有除该产品价格以外的因素（非价格因素）。

2025/8/174（二）、需求曲线添加标题运动参数位移参数添加标题Qd=f(P,P′,I,E,…）添加标题需求函数：是需求量和影响需求量的因素之间多维关系的数学描述。

2025/8/1751、需求量与价格(运动参数）间的关系DQP需求量变动：价格上升，需求量减少；价格下降，需求量上升。价格与需求量呈反比关系，需求曲线具有负斜率。价格下降，需求增加，可理解为由于“收入效应”和“替代效应”引起的。P1P2Q2Q1

2025/8/1762、需求量与非价格因素（位移参数）的关系D0D1QP2P1PABQ1Q2需求关系变动：是消费者在每一种价格下购买的商品数量都与以前不同C

2025/8/177（三）、需求曲线的分类及其斜率含义010203040506分类单击此处添加小标题企业需求曲线：某企业的全体顾客愿意向该企业购买某种产品的数量与价格之间的关系；单击此处添加小标题个人需求曲线、行业需求曲线、企业需求曲线单击此处添加小标题行业需求曲线表示市场上全体消费者愿意购买某种产品的总数与其价格之间的关系；单击此处添加小标题个人需求曲线：单个消费者愿意购买某种产品的数量与其价格之间的关系；单击此处添加小标题行业需求曲线可由企业内各单个消费者的需求曲线横向相加求得。单击此处添加小标题

2025/8/1782、斜率大小的含义斜率大小代表需求量变化的敏感性高低。即因变量（需求量）对自变量（价格）变化反映的程度。QPOD0D1P2Q2Q3P1Q1

2025/8/179为什么企业需求曲线的斜率（绝对值）一般要小于行业需求曲线？QPOd0D1P2Q2Q3P1Q1

2025/8/1710（四）、需求曲线理论在决策中的应用对市场需求量的估计；对市场需求量的分析应以分析价格变化为重点，即Q=f(p)，确定重点因素与非重点因素；提炼反映运动规律的具体的方程式，并依此进行管理决策；对理性决策思路高度进行归纳、升华。在管理决策中应将敏感性高的产品作为管理的重点。

2025/8/1711二、供给理论相关概念与基本认识供给量：在一定时期，一定条件下，生产者愿意并有能力提供某种产品或劳务的数量。供给量并不是指生产者实际卖出的产品或劳务的数量。通常用QS表示。影响产品供给量的因素有许多：P,P′,C，政府税收，法律政策，时间地点等等。供给函数：是供给量和影响供给量的诸因素之间关系的数学表达式：Qs=f(P,P′,C,…）运动参数位移参数

2025/8/1712（二）、供给曲线

1、供给量与价格因素（运动参数）间的关系QPQAP1S供给量变动：价格上升，供给量增加，价格下降，供给量下降。价格与供给量呈正比关系，供给曲线具有正斜率。

2025/8/17132、供给量与非价格因素（位移参数）间的关系Q1P22P13P4Q15供给关系变动：指生产商在每一种价格下生产的商品数量都与以前不同。6S07S18Q29

2025/8/1714供给曲线的类型类型：企业供给曲线、行业供给曲线。行业供给曲线是由行业内各企业的供给曲线横向相加得出。企业之间、企业与行业之间供给曲线是不同的，见下图：

2025/8/1715QPS1S2S

2025/8/1716产能过剩的理解产能过剩的适用范围产能过剩的原因产能过剩的标