会展调查与分析.pptxVIP

会展产业概论

CEIndustryConspectus主讲：樊懿英国谢菲尔德大学Msc

第二章会展调查与分析

01会展市场调研的定义02指会展营销的主体通过各种市场调查的方法和手段，有目03的、有计划、有组织、有系统地搜集、记录和整理有关会展04市场的信息和资料，并在此基础上进行分析和预测，为会展05营销决策提供科学依据。

1市场环境调查2会展市场需求调查3会展市场供给调查4会展市场营销事务调查思考1：会展调查与其他营销调研有什么关系呢?会展市场调研的意义

展会评估调研以展会为平台所进行的调研为参展方提供会展选择与决策依据的调研为会展组办方提供会展策划必要资讯的调研第二节会展调查的种类

（一）会展组办方提供会展策划必要咨询的调研

项目调研通过调研确定何种项目为本地会展行业的发展的基点。需要从本地经济结构、产业结构、地理位置、交通状况、展馆条件等，优先考虑本地区经济结构、产业结构、重点发展行业、政府扶植行业等。具体分析行业市场状况，摸清行业归属。分析办展资源，如资金、人力、物力、信息（目标客户的信息，合作单位的信息，行业产业信息）和其他社会资源（政府主管部门、全国及海外合作伙伴、招展组团的代理机构、专业传媒和大众传媒等）。

主题调研展会项目确定之后，展会策划人员还必须就展会的具体主题进行相关的研究分析，由于定期举行的常年固定展会在宣传推广以及品牌建设方面具有先天优势，因此多数展会在策划之初都是以此为目标，那么，调研的前期准备就显得尤为重要。展览会的名称、基本理念和具有延续性并相互独立的主题等都应在相关调研的基础之上予以确立。主题调研不仅应广泛研究已有展会的主题性质与分类，同时也可以通过民意调研的手段广泛了解和听取市民意见。

2010中国上海城市，让生活更美好2005日本爱知县超越发展：大自然智慧的再发现2000德国汉诺威人类-自然-科技-发展1999中国云南人与自然-迈向21世纪1998葡萄牙?里斯本海洋——未来的财富1993韩国?大田新的起飞之路1992意大利?热那亚哥伦布——船与海?1992西班牙?塞维利亚发现的时代?1990日本??大阪人类与自然?1988?澳大利亚?布里斯班?科技时代的休闲生活?1986加拿大?温哥华?交流与运输?1985?日本?筑波?居住与环境——人类家居科技1984?美国?新奥尔良?河流的世界——水乃生命之源?

1982?美国?诺克斯维尔?能源——世界的原动力?1975?日本?冲绳?海洋——充满希望的未来1974?美国?斯波坎?无污染的进步?1970?日本?大阪人类的进步与和谐?1968?美国?圣安东尼奥?美洲大陆的文化交流1967?加拿大?蒙特利尔?人类与世界?1964?美国?纽约?通过理解走向和平?1962?美国?西雅图?太空时代的人类?1958?比利时?布鲁塞尔?科学、文明和人性1939?美国?旧金山?明天新世界?1937?法国?巴黎?现代世界的艺术和技术?1935?比利时?布鲁塞尔?通过竞争获取和平?1933?美国?芝加哥?一个世纪的进步

城市，让生活更美好BetterCity,BetterLife

中国科学旅游年会

场馆调研场馆相关调研具体包括：一、硬件条件调研，如场馆地点、交通情况、周边住宿条件、停车位数量、场馆空间规模、内部空间使用的便利程度、陈列道具的种类、多媒体设备条件、照明、空调、消防等。二、软件条件，如网络通讯便利程度、邮政电信便利程度、管理系统等。三、服务水平，如基本设计制作水平、场馆内部搭建改造水平、施工水平等。

A郑州国际会展中心是郑州市中央商务区三大标志性建筑之一，主体为钢B筋砼结构，屋面为桅杆悬索斜拉钢结构。郑州国际会展中心由会议中心C和展览中心两部分组成，建筑面积22.68万平方米，可租用室内面积占D4万平方米。是集会议、展览、文娱活动、招待会、餐饮和旅游观光为E一体的大型会展设施。

福州海峡国际会展中心

北京饭店金色宴会大厅

参观人数预测无论是以营销为主要目的的商业洽谈会，还是以宣传为主要目的的文化展览，参观人数都是重要的指标。参观人数预测直接影响场馆选择、门票定价、办展时间、预算等一系列重大决策。即便对于举办多年的固定展会，人数的预测仍非易事，诸多不确定因素都有可能导致预测的失误，如天气条件、突发事件、同类展会的竞争等。因此，参观人数并不能简单地根据往届实际参观人数进行预测，还是应该在展会筹备之前通过科学的定量调研予以预测。

上海世博会预计接待观众人数将超7000万1“到目前为止，已有１８７个国家和国际组织确认参展上海世博会，这一数字已经超过了以往参展国家最多的德国汉诺威世博会（１７４个）。同时上海世博会的观众人数也将刷