珀莱雅化妆品股份有限公司营运能力分析与提升策略研究.docVIP

摘要

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尽管我国的化妆品品牌在本土化方面表现优异，并以其高性价比而闻名，但是它们的市场份额正在被全球品牌所压缩。如何通过增强自身的盈利能力，持续提升市场占有率，已经成为了我国化妆品制造商必须应对的严峻问题。

本文以珀莱雅营运能力现状为研究对象，采用文献资料法、案例分析法和数据分析法进行调研，并对有关概念界定和理论基础进行梳理，进一部分分析珀莱雅公司财务现状，从营运能力角度出发，发现其目前所存在的问题，并提出有关解决措施，以期为其他国产化妆品企业的发展提供一些思路。

关键词：营运能力；分析提升策略

Abstract

Althoughdomesticcosmeticbrand