可见性视角下返乡青年短视频内容生产策略分析——以快手账号为例.docxVIP

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2025-08-18 发布于天津
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可见性视角下返乡青年短视频内容生产策略分析——以快手账号为例.docx

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摘要

可见性指的是个体在公共空间中能够被他者看见和感知。返乡青年借助短视频媒介的接触使用以及主动展演，成功实现了群体自身的入场与乡村关系回嵌，有效提升了群体可见性。本研究主要以可见性理论为研究基础，选取快手平台上拥有“幸福乡村带头人”称号的返乡青年主播账号及其短视频作品作为研究对象，采用参与式观察、内容分析和深度访谈等研究方法探讨返乡青年短视频生产实践。研究发现，返乡青年短视频博主通过搭建“舞台化”的个性场景，塑造“新农人”形象吸引平台用户的注意力，将自身的资本转化为话语权和经济效益。短视频可见性生产则蕴含三重逻辑：返乡青年追求身份认同的内在逻辑、短视频的情感传播逻辑和平