中国会展信息项目经营分析报告.docx

研究报告

PAGE

1-

中国会展信息项目经营分析报告

一、项目概述

1.1.项目背景及意义

在当今全球化的浪潮中，会展经济已成为推动区域经济发展的重要引擎。我国会展业起步于20世纪80年代，经过三十多年的快速发展，已成为全球会展业的重要参与者。据相关数据显示，2019年我国展览面积达到1.2亿平方米，同比增长8.6%，展览数量达到1.1万个，同比增长7.8%。其中，北京、上海、广州、深圳等一线城市已成为国际知名会展城市，吸引了众多国际知名品牌和企业的参与。

随着我国经济实力的不断提升，会展业在促进贸易、加强国际合作、提升城市形象等方面的作用日益凸显。以2019年北京国际汽车展览会为例，该展览会吸引了来自全球的2000多家汽车企业和品牌参展，参观人数超过100万人次，成交额达到数百亿元。这一案例充分展示了会展经济在推动产业升级和扩大对外贸易方面的积极作用。

在当前经济全球化、区域一体化的背景下，我国会展业的发展不仅有助于提升我国在国际舞台上的地位，还能带动相关产业的发展，如旅游、餐饮、住宿、交通等。以上海为例，每年举办的上海国际电影节吸引了全球众多电影人参与，不仅提升了上海的国际知名度，还带动了当地旅游业的发展，据统计，电影节期间，上海旅游业收入同比增长约20%。这些数据和案例充分证明了会展业在我国经济社会发展中的重要地位和深远影响。

2.2.项目目标及定位

(1)本项目旨在构建一个集展览、会议、论坛等多种形式于一体的综合性会展平台，以服务我国会展业的发展，满足市场需求，提升我国在国际会展市场的竞争力。项目目标具体包括：

-提升我国会展业的整体水平，推动行业标准化、专业化、国际化发展；

-打造具有国际影响力的会展品牌，提升我国会展业的国际竞争力；

-促进区域经济发展，带动相关产业链的繁荣；

-优化资源配置，提高会展经济效益，实现可持续发展。

(2)项目定位为：

-以市场需求为导向，打造多元化、高端化的会展产品；

-强化服务意识，提升参展商和观众满意度；

-积极参与国际会展合作，推动我国会展业融入全球市场；

-建立健全会展产业链，实现产业链上下游协同发展。

为实现上述目标，本项目将重点开展以下工作：

-深入研究国内外会展市场动态，把握行业发展趋势；

-引进国际先进的会展管理理念和运营模式，提升我国会展业服务水平；

-加强与国内外知名会展企业的合作，共同开发优质会展项目；

-建立完善的会展服务体系，为参展商和观众提供全方位的支持。

(3)本项目将充分依托我国丰富的会展资源和市场潜力，以创新为动力，以质量为根本，努力实现以下战略目标：

-打造具有国际影响力的会展品牌，提升我国会展业的国际竞争力；

-培育一批具有核心竞争力的大型会展企业，推动我国会展业转型升级；

-实现会展产业链的优化升级，推动相关产业协同发展；

-为我国会展业发展提供有力支撑，助力我国成为全球会展强国。

3.3.项目发展历程

(1)项目发展历程始于20世纪80年代，当时我国会展业处于起步阶段。1982年，我国举办了首届全国春季交易会，标志着我国会展业的正式诞生。此后，随着改革开放的深入，我国会展业进入快速发展期。据统计，1980年至1990年，我国展览数量从几十个增长到几百个，展览面积也从几万平方米增长到几十万平方米。

(2)进入21世纪，我国会展业迎来了黄金发展期。2000年，我国展览面积突破1000万平方米，展览数量超过5000个。以2010年上海世博会为例，该展览会吸引了246个国家和国际组织参展，参观人次达到7308万，成为全球最具影响力的展览会之一。这一时期，我国会展业在规模、质量、影响力等方面都取得了显著成果。

(3)近年来，我国会展业持续保持稳定增长态势。2019年，我国展览面积达到1.2亿平方米，同比增长8.6%，展览数量达到1.1万个，同比增长7.8%。其中，北京、上海、广州、深圳等一线城市已成为国际知名会展城市，吸引了众多国际知名品牌和企业的参与。以北京为例，2019年北京国际汽车展览会吸引了来自全球的2000多家汽车企业和品牌参展，参观人数超过100万人次，成交额达到数百亿元。这些数据和案例充分展示了我国会展业在过去几十年里的快速发展历程。

二、市场分析

1.1.行业现状分析

(1)当前，我国会展行业呈现出以下特点：

-规模化：展览面积和展览数量持续增长，市场规模不断扩大；

-专业化：会展内容逐渐向专业化、精细化方向发展，满足不同行业需求；

-国际化：我国会展业积极融入全球市场，国际展览数量和影响力不断提升；

-数字化：会展业逐渐融入数字化、智能化技术，提升展会效率和用户体验。

(2)在市场结构方面，我国会展行业具有以下特点：

-地域分布不均：一线城市和沿