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2025-8-18
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第八章垄断性竞争、寡头垄断和进入障碍
2025-8-18
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请选择：
第一节垄断性竞争
第二节寡头垄断
第三节市场效率分析
第四节市场结构和进入障碍
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第一节垄断性竞争
2025-8-18
1、垄断性竞争的条件或特点
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买卖者的数目和规模：许多小的买者和卖者；
产品差异：略有差异；一家企业的产品是其他企业的相当接近的替代品；
进入障碍：进出较容易
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总之，垄断竞争比较接近完全竞争。
垄断竞争厂商的需求曲线
如同完全垄断厂商一样，其所面临的需求曲线是向右下方倾斜的。所不同的是，由于市场中的竞争因素，垄断竞争厂商面临的需求曲线具有更大的弹性。
垄断竞争厂商的需求曲线有两种：d需求曲线和D需求曲线。
关于d需求曲线。它表示在垄断竞争生产集团的某个厂商改变产品价格，而其他厂商的产品价格保持不变时，该厂商的产品价格和销售量之间的关系。
关于D需求曲线。它表示在垄断竞争生产集团的某个厂商改变产品价格，而且集体内其他厂商的产品价格发生相同变化时，该厂商的产品价格和销售量之间的关系。
一般说，d需求曲线的弹性大于D需求曲线。
解释第177页的图7-17。
3、垄断竞争厂商的短期均衡
2025-8-18
短期均衡
总收益、平均收益和边际收益：
TR=PQ=P（Q）Q
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MR=(TR)´=P+P´(Q)QP
利润最大化的条件：MR=MC
AR=P（Q）
短期利润最大化价格和产量
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P（价格成本）
01
MC
02
AC
03
D=P
04
MR
05
Qe
06
Pe
07
Q(数量）
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垄断性竞争企业的行为与垄断企业相似，利润最大化产量在Qe，MR=MC。价格则由Qe处的产量与需求曲线的交点决定Pe。垄断竞争企业同垄断企业一样可以获得短期经济利润：
P-AC=利润
4、垄断竞争厂商的长期均衡
2025-8-18
Q(数量）
AC（SAC)
LMC
LAC
D
MR
Qe
0
P(价格成本）
Pe
图a垄断性竞争条件下的长期利润最大化
SMC1
SAC1
图a：利润最大化要求：价格为Pe，产量为Qe。在这点，D曲线与AC相切。表明价格等于AC，因而经济利润为零。既不进入也不退出。
总之，垄断竞争厂商的长期均衡条件是：
MR=MC(LMC=SMC)
AR=AC(LAC=SAC)
5、品质竞争与广告竞争
2025-8-18
垄断竞争企业在价格竞争中采用非价格竞争的方法造成的产品差别称为品质变异。
产品的差别可从两个角度来造成：
一是在产品自身品质的变异上下功夫，这是品质竞争；
一是从消费者对产品的心理感觉上下功夫，这就是广告竞争。
一天，在澳大利亚某城市，突然从天上落下很多手表。人们大为惊讶，纷纷走上前去拾起来一看，手表还在滴滴嗒嗒地走动。与当地时间一对，居然完全一致。原来，这是日本西铁城手表厂商做的一次广告，澳大利亚人深为西铁城手表的高质量、高精确度所折服。从此，西铁城手表迅速在澳大利亚打开了销路。
１９８９年１月，日本裕仁天皇逝世，皇太子明仁继位，改年号为“平成”。一家酒商灵机一动，于明仁继位的第二天推出“平成酒”。日本人一见酒名，立即产生了浓厚兴趣。加之该酒限量１００８瓶，更煽动了消费者的购买欲。尽管酒价昂贵，每瓶２５００多日元，却是买者踊跃，一上市就抢购一空。
其实，该酒原名“多满多漫”，是用米酿成，非常寻常。名称一变，立刻身价百倍。
以我国的自行车生产为例。
(1)品质竞争
2025-8-18
品质变异会导致成本的增加，只有当品质变异而增加的成本小于因变异而增加的收益，这样的变异，才是对企业有利的变异。
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这里要特别说明的这种所谓有利的变异也只是在短期内使垄断竞争企业取得经济利润。
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由于消费者的需求是千差万别的，那么，企业就可以从同一种产品中变出五花八门的花样来适应消费者千差万别的需求，展开品质竞争。
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(2)广告竞竟争
2025-8-18
这里的广告是专指商业广告，暨以广告的名义，通过大众传播媒介，向目标消费者及其广大消费者转达商品或劳务的存在特征，以及消费者所能得到的利益，激起消费者的注意。
广告有一个从报酬递增到递减的过程。
广告的促销效果通常是正的，一般说来，
广告效果的测定，可有两种方法：
一是历史统计法
二是广告试验法。
不同商品的广告费用占总销售额的百分比
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商品
商品
商品
%
%
%
农具
啤酒
地毯
糖果
白酒
灯泡灯罩
服装
五金工刀具
针织品
笔
石油制品
药品和医疗
科学仪器
肥皂和洗涤剂
体育用品
制糖
化妆品
玩具
葡萄酒
0.98
6.56
1.11
4.78
2.74
0.31
5.42
3.41
2.01
7.35
1
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