快手618消费趋势报告.pptx

2025年快手电商;;;;;;;;;;;;13;;15;;;整体来看，消费者在快手618活动购买国货知名品牌、国货新锐品牌等类型的品牌占比较高，且对比其他平台而言，在快手618购买产业带商家商品与本地化品牌等类型的品牌倾向性更加明显。不同城市线以及南、北方消费者均在快手积极购买各类型的品牌商品。;;;;;;;快手618购买意图明确，消费场景多元，家庭用品消费居多;;快手618活动首购品类多样，新老用户各有所爱;家庭囤货、悦己消费与节日礼赠场景呈现鲜明购买偏好特征;国补政策强力驱动，数码、家电、家装多元品类消费热情全面点燃;;美妆护肤：护肤类产品消费需求旺盛，国货品牌占据购买主流;;家用电器：