色彩斑斓的文化生活(用).pptxVIP

一、色彩斑斓的文化生活

感受大众传媒的影响广告对我们的影响报刊杂志对我们的影响电视节目对我们的影响网络世界对我们的影响

格力空调：飘柔:蓝天六必治:安踏：脑白金：李宁运动考考你你能说出下列产品的广告词吗？飘柔，就是这么自信！好空调，格力造。嘿，牙好，胃口就好，身体孛棒，吃嘛嘛香！永不止步！今年过节不收礼呀，收礼只收脑白金。一切皆有可能！

报刊杂志影响我们

电视节目影响我们

网络影响我们

01我们已置身于文化市场，步入社会文化生活。02面对这么多大众传媒的影响，请谈谈自己的感受。

当代文化生活的特点：01色彩斑斓的文化生活02结论：03我们无时无刻不生活在多姿多彩的文化生活之中。04呈现出前所未有的斑斓色彩。051、当代文化生活素描

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20年前的电影宣传

当代文化生产与消费的特点：①符合大多数人的口味，雅俗共赏、老少咸宜。②商业性。③能迅速被接受。④内容和形式变化快。⑤消费者跨越了各种界限。①文化产品越来越大批量、规模化、产业化生产与流通；②文化生产的个性化；③文化消费的从众性、时尚性。补充特点

那么，文化产品的生产与消费不断变化发展的原因是什么?文化生活色彩斑斓的原因：现代科学技术的发展大众传媒的影响社会主义市场经济的发展12

观点一：大众传媒为低俗化的文化消费推波助澜，助长了狂热的“追星”现象，一些落后、腐朽的文化借助大众传媒肆意扩散。观点二：大众传媒使内容丰富、格调高雅的文化作品得到更好地传播。人们在紧张的学习和工作之余，看看电视，唱唱歌，读读报刊、书籍，玩玩电脑游戏，满足了精神上的需求。如何看待大众传媒的发展？

2、文化生活的“喜”与“忧”（1）可喜变化（喜）A、充实人们的精神生活；B、传播科学文化知识；C、接受正确的价值观念，提高思想道德素质；D、引导消费观念，推动生产的发展。①原因：文化市场和大众传媒的发展②表现：

害人终害己的游戏机、赌博机负面影响（忧）

2.文化生活的“喜”与“忧”（2）负面影响（忧）①原因：B、迎合低级趣味；C、不负责任地传播“绯闻轶事”。A、生产销售品位低下的文化产品；文化市场的盲目性和传媒的商业性②表现：

2、文化生活的“喜”与“忧”启示：文化市场越活跃，文化产品越丰富，文化生活越繁荣，越不能放任自流，越需要加强管理，正确引导。

大众传媒对文化生活的影响有“喜”有“忧”，我们要一分为二地辩证分析。一方面，大众传媒使内容丰富、格调高雅的文化作品得到更好的传播，满足了人们精神上的需求；另一方面，一些落后的、腐朽的文化借助大众传媒肆意扩散，影响或危害人们的身心健康。文化市场越活跃，文化产品越丰富，文化生活越繁荣，越不能放任自流，越需要加强管理，正确引导。12

3、发展人民大众喜闻乐见的文化（1）为什么发展人民大众喜闻乐见的文化？①、当代文化生活呈现出前所未有的斑斓色彩；人们在文化生活中面对着多种选择。②、当代文化生活有“喜”，也有“忧”。需要加强管理、正确引导。③、人们对文化的需求呈现出多层次、多样化、多方面的特点；④、为了满足人民日益增长的精神文化生活需求。（2）大众文化——先进的、健康有益的，面向广大人民，反映人民的利益与呼声，为人民大众所喜闻乐见的社会主义文化。西方学者称的大众文化Ｐ８７（相关链接）性质形式方向

观点一：流行文化作品的价值大于经典文化作品的价值。观点二：经典文化作品的价值大于流行文化作品的价值。谈谈你的看法。流行文化并不一定是经典的,经典的可以流行合作探究：

探究提示：现在青少年主要喜欢港台流行音乐，金庸、古龙等一些人的武侠小说，崇拜明星、歌星。年轻人追“潮”的原因是多方面的，有的赶时髦，有的羡慕明星的生活方式，也有的是为了实现个人的人生价值，以明星为榜样进行自我塑造，等等。历史上存在过的流行文化作品，留下来的并不多，它们后来大多被人们遗忘了，因此，流行的未必是长久的。

探究提示：经典文化作品之所以成为经典是因为其是经过了时间老人筛选过后能留下来的东西，如先秦诸子散文、唐诗、宋词、元曲等等。对于今天的青年来说经典文化并不过时，因为中国优秀的传统文化是我们生命的源泉。现在流行的作品有的能成为经典，有的如过往的烟云。

探究提示：流行文化与经典文化并不是完全对立的，流行文化往往形成时尚，而经典文化也并不是曲高和寡的，经典代表着高层次的文化。流行文化有着容易被人接受的特点，她快速、直接，极易导致人们感官的刺激，形成兴奋点，流行文化主要由年轻人倡导、推动、消费，有激情。经典文化像贮存了多年的美酒一样醇厚，经典文化是绿色文化，因为智慧之树是常春的，经典唯美，有着高贵的气质，经典文化使人回味无穷。有时候流行文化也就是经典文化。

3、发展人民大众喜闻乐见的文化（3）怎么办?——如何