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市场营销实务能力测评试题及答案2025年.docx

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    市场营销实务能力测评试题及答案2025年

    一、单项选择题（每题2分，共20分）

    1.某国产美妆品牌计划推出一款针对Z世代（1995-2010年出生）的高性价比粉底液，在市场调研中发现目标群体更关注“成分安全性”和“社交平台口碑”。根据STP理论，该品牌在此阶段的核心任务是：

    A.选择目标市场

    B.进行市场细分

    C.制定定位策略

    D.设计营销组合

    2.某快消品企业通过用户行为数据发现，其APP用户中，70%的复购订单来自“加入购物车后24小时内未支付，经推送优惠券后完成支付”的用户。针对这一现象，最有效的运营策略是：

    A.降低商品定价以提升自然转化率

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