万科营销推广费用预算方案.pptxVIP

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营销推广费用预算方案一

2

户外

围

墙等

户外广告牌

电视

电台

印刷

DM

报纸

活动

奉新、

南昌台

江南都市报

公

关

活

动

促

销

活

动

南昌交通台

楼

书

折

页

投

递

公

司

南昌晚报

营销载体选择

费用总额：

以3.5亿元市值的1.3%计算，约455万元。

总体费用预算图

4

推广费用总预算

￥455万

25%

5%

14．8%

20%

15%

4．7%

应用系统

￥22.75万

报纸广告

￥113.75万

户外广告

￥91万

活动

￥67.34万

宣传物料

电视广告

￥68.25万

影视制作

￥21.385万

其它￥13.65万

￥56.875万

12．5%

3%

第一阶段形象规划期

（总预算的15%）68.25万

媒体：软文、围墙、工地广告牌等

频率：报纸每周交叉一次

规格：不拘，但要有深度

报纸25%（17.0625万元）

围墙等75%（51.1875万元）

媒介：

比例分配：

第二阶段前期亮相期

（总预算的30%）136.5万

一、媒介：

1、软硬广告（该项费用15%）20.475万元

2、推广物料（该项费用45%）61.425万元

3、卖场布置（该项费用20%）27.3万元

4、活动组织（该项费用5%）6.825万元

5、CF拍摄等（该项费用15%）20.475万元

第三阶段强势销售期

（总预算的35%）159.25万

一、媒介：

软硬广告（该项费用35%）55.7375万元

01

DM、折页（该项费用10%）15.925万元

02

CF播出（该项费用30%）47.775万元

03

促销活动（该项费用15%）23.8875万元

04

公关活动（该项费用10%）15.925万元

05

第四阶段尾盘销售期

（总预算的20%）91万

促销广告（该项费用30%）27.3万元

A

E

B

D

C

DM等（该项费用10%）9.1万元

促销活动（该项费用30%）27.3万元

公关活动（该项费用20%）18.2万元

不可估费用（该项费用10%）9.1万元

媒介：