《消费心理学》3版 课件 第1、2章 消费心理学概述、感觉和知觉.pptx

;;;;第一节消费心理的内涵;一、心理与消费的基本概念;;;;;;;;;;;;;;;阅读本章经典实验

罗森塔尔实验——“期待”的力量

注：由该实验得出的结论称罗森塔尔效应，也被称为皮格马利翁效应。;;;;;消费心理学作为一门现代学科，在我国改革开放之后，很多高校积极引入，目前消费心理学的研究在我国已经具备形成较成熟的理论范畴和知识体系。

事实上，虽然我国古代并未形成有关消费心理学的系统理论，但传统文化、哲学思想和社会实践中早已蕴含丰富的消费心理相关智慧。

例如：儒家思想强调一个人的（消费）行为应符合社会等级（如《礼记》对服饰、饮食、车马的规定），通过“俭不违礼，用不伤义”引导理性消费；道家