传播媒介在新型农业形象构建中的作用研究.docxVIP

传播媒介在新型农业形象构建中的作用研究

目录

一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.1农业发展新阶段的时代背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.2新型农业的内涵与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.1.3传播媒介的角色日益凸显．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.1.4本研究的理论与实践价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.2国内外研究现状述评．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.2.1国外相关研究回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.2.2国内相关研究梳理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.2.3现有研究的不足与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.3研究思路与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.3.1研究思路与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

1.3.2研究方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

1.3.3数据来源与处理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

1.4可能的创新点与难点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

1.4.1可能的创新之处．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

1.4.2研究过程中可能遇到的难点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

二、理论基础与概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

2.1传播学相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.1.1议程设置理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.1.2沟通理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.1.3媒介效果理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

2.2形象构建相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

2.2.1形象理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

2.2.2品牌形象理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

2.2.3公共形象理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

2.3新型农业形象界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

2.3.1新型农业形象的内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

2.3.2新型农业形象的特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

2.3.3新型农业形象构成要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

三、传播媒介对新型农业形象传播的现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．51

3.1传播媒介的类型与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

3.1.1传统媒介的转型与发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

3.1.2新兴媒介的崛起与影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

3.1.3不同媒介的比较分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

3.2新型农业信息的传播渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

3.2.1官方渠道的传播作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

3.2.2行业渠道的传播作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．