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第八章公共关系传播模式与媒介

十分钟策划：组织的公关部门迅速拟定公关方案、选择2~3种媒介；各媒介确定自己的名称、制作广告和刊登新闻的价格。某市自来水厂被污染某护肤品推出夏季新品某药厂推出具有神奇疗效、包治百病的新药

三十分钟：签订协议——投播广告或者新闻报道的时间、频率、形式、位置、费用；简单制作广告或者新闻报道的方案等等。

讨论：为什么选择这几种媒介？这几种媒介的优势、弱点分别是什么？PART.01

非语文传播符号Internet——因特网电子传播媒介——广播与电视文字传播媒介——报纸与杂志添加标题添加标题添加标题添加标题

报纸传播信息的优势和弱点优势：①传播面广；传播迅速；具有新闻性，阅读率较高；文字表现力强；便于保存和查找；报纸传播费用低。弱点：①时效短；传播信息易被读者忽略；理解能力受限；色泽较差，缺乏动感。

杂志传播信息的优势和弱点优势：①时效长；针对性强；印刷精美，表现力强。弱点：①出版周期长；声势小；理解能力受限。

文字优于言语交流的特征记录性扩散性渗透性准确性

广播在传播信息中的优势和弱点优势：①传播面广；传播迅速；感染力强；多种功能。弱点：①传播效果稍纵即逝，信息存储性差，难以查询和记录；线性的传播方式；只有声音，没有文字和图像

电视在传播信息中的优势和弱点优势：①视听结合传播效果好纪实性强、有现场感传播迅速、影响面大多种功能、影响面大弱点：①传播效果稍纵即逝，信息存储性差，难以查询和记录；受时间顺序的限制；节目制作、传送、接收和保存的成本较高。

电子媒介与印刷大众媒介比较的特点：时效性远播性生动性技术性

Internet:因特网范围广泛超越时空高度开放双向互动个性化多媒体，超文本低成本

非语文传播符号身势语言情态语言

讨论：为什么制作这样一则广告或者新闻报道？

公共关系传播模式与理论把关人理论受众选择“3S”论拉斯韦尔的5W模式两级传播模式议题设置论

拉斯韦尔的5W模式5W模式谁传播（Who）传播什么（SaysWhat）通过什么渠道（WhichChannel）向谁传播（toWhom）传播效果怎样（WhatEffects）

讨论：媒介在传播中充当怎样的角色？

1把关人理论“把关人”概念——【德国】库尔特·卢因把关人的传播行为：疏导与抑制

两级传播模式【美】拉扎斯菲尔德媒介——意见领袖——受众

讨论：为什么选择这样的时间、频率、形式、位置投播广告或者新闻报道？PART.01

受众选择“3S”论01选择性注意（对比、强度、位置、重复、变化）02选择性理解（需要、态度、情绪）03选择性记忆（输入、储存、输出）

议题设置理论基于以下两个观点：各种传播媒介对传播信息的“过滤作用”；面对传播过多的信息环境，公众常常感到无所适从