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广告标题

广告文案的概念

指代表广告信息的语言和文本结构，包括标题、正文、标语文字。

它是广告文本的主题，往往是广告内容的焦点。它的作用是吸引人们对广告的关注，留下印象，激发人们对广告的兴趣。文字应简明扼要，易懂易记，表达清晰，个性新颖，字数一般在12个字以内。

正文

广告文字是关于产品和服务的，用客观的事实，具体的描述，增加消费者的理解和理解，以说服人们。

广告口号

口号是一种战略语言。其目的是让消费者通过重复和相同的表达来把握商品或服务的个性。

广告口号与标题的不同

二者的功能不同

标题的作用在于吸引受众的注意力，激发受众对广告的兴趣。而广告口号的意义在于加强企业和商品服务之间的一贯性，加强受众对商品、企业的印象，使消费者记住一定的商品信息。

二者的期限不同

标题一般可随广告主题、形式、系列的不同而变化，广告口号是在特定时期内反复长期使用的，一般不做改变。

二者的表现风格不同

广告口号因为着力于对受众的传播和波及效应的形成，在表现风格上立足于口头传播的特征，其语言表达风格就要体现口语化特征，自然、生动、流畅、给人以琅琅上口的音韵节奏感。在语言的构造上，要体现平易、朴素但富于号召力的遣词造句特点。而广告标题比较起广告口号，它的表现功能要求它新颖、有特色、能吸引人，因此，可以是生动流畅的。

二者所负载信息不同

广告口号所负载的信息，一般是企业的特征、宗旨、商品的特性、服务的特征等等，是企业、商品和服务的观念和特征的体现，而广告标题不一定是负载这些信息的，它为了吸引消费者的注意，可以用广告口号中的同样的信息负载，也可以负载与广告中的信息不相关的信息内容，在信息的负载面上，广告标题与广告口号各显特色。

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案列分析

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商品

广告语（广告口号）

长文案

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爱华仕

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先装，后浪

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每一件广告都是具有所有

的文案的长短不一

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