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“新社交密码:MBTI现象级人格测试”爆火背后的商业
逻辑
阮诗斐
(上海对外经贸大学 上海 200000)
摘 要：“你是i人还是e人？”这句当今如雷贯耳的社交开场白问候语源自近年来爆火的MBTI现象级人格测试。本文从
MBTI的定义入手，运用“巴纳姆效应”“圈层文化”“悦己经济”等专业名词深度剖析MBTI爆火背后的原因，分析MBTI营
销经典案例，由此借用ISTP情绪营销模型总结出MBTI营销的三部曲，实现透过MBTI营销来认识自我、理解自我，并最终接
纳自我。本文仅供参考。
关键词：MBTI；性格测试；网络营销；情绪营销；自我接纳
本文索引：阮诗斐.“新社交密码:MBTI现象级人格测试”爆火背后的商业逻辑[J].商展经济,2024(12):048-052.
中图分类号：F063.2；F713.55 文献标识码：A
1 什么是MBTI？表1 MBTI类型指标介绍
对应类型英文及对应类型英文及
维度类型类型
1.1历史起源缩写缩写
注意力方向
外倾E(Extrovert)内倾I(Introvert)
想要弄明白品牌如何通过性格营销来造势，就必须先(精力来源)
认知方式
搞清楚MBTI到底是什么。MBTI，全称迈尔斯·布里格斯类型(如何搜集信息)实感S(Sensing)直觉N(Intuition)
指标，在1944年由美国女作家凯伊莎贝尔·布里格斯·迈尔斯判断方式思考T(Thinking)情感F(Feeling)
(如何作决定)
和母亲凯瑟琳·库克·布里格斯联合创立。这对母女之前从未生活方式
(如何应对判断J(Judgment)感知P(Perceiving)
接受过心理学相关的教育和培训，之所以两人都对人格类外部世界)
型和心理测试产生了浓厚兴趣，主要是因为凯瑟琳在创作小四个维度如同四把标尺，每位测试者的性格最终都会
说的过程中需要塑造角色，这就很大程度地牵涉到对书中落在每把标尺两个点中的其中一个上，落脚点意味着测试者
人物性格的剖析与阐释，因此她们决心创建一套独属于自己在这方面有偏好。譬如，在第一维度(注意力方向，即精力来
的人格理论。源)上，如果测试者的测试结果为E，说明其为外倾型，注意
迈尔斯·布里格斯类型指标主要依赖1921年瑞士心理学力多在外部世界上，需要靠不断地与外界交涉来恢复能量，
家兼心理分析学派创始人卡尔·荣格出版的《心理类型》一E(Extrovert)/I(Introvert)这一比值越大，其对外的偏好性也
书。当时，凯瑟琳翻阅完这本书后，开始尝试将荣格理论纳入就越强(见表2)。
自身的知识体系中，并将其付诸实践，经过20多年的研究后，1.3平台热度洞察
编制成了迈尔斯·布里格斯类型指标，成功将人的性格划分
从2023年5月至今，
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