直播电商商品同质化背景下的差异化选品策略对GMV增长研究.docx

直播电商商品同质化背景下的差异化选品策略对GMV增长研究

1.引言

1.1直播电商发展概述

直播电商作为一种新兴的电子商务模式，近年来呈现出爆发式增长态势。依托于直播平台的互动性和即时性，直播电商通过主播的生动讲解和实时互动，有效提升了消费者的购物体验，缩短了商品从生产到消费的链条。根据相关数据显示，2022年中国直播电商市场规模已突破万亿元，年复合增长率高达30%以上。直播电商的兴起，不仅改变了传统的消费习惯，也为品牌商和商家提供了全新的销售渠道。

然而，随着直播电商市场的快速发展，同质化问题逐渐凸显。众多商家和品牌纷纷涌入直播电商领域，导致商品种类高度集中，价格竞争激烈，消费者在选择商