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直播电商GMV增长瓶颈下的消费者决策行为转变研究

1.引言

1.1直播电商发展背景及GMV增长瓶颈

直播电商作为一种新兴的电子商务模式，近年来经历了爆发式增长。依托于直播平台的互动性和娱乐性，直播电商通过主播的实时讲解和示范，有效缩短了消费者决策路径，提升了购物体验。根据相关数据显示，2022年中国直播电商市场规模已突破万亿元，成为推动电子商务发展的重要引擎。然而，随着市场规模的不断扩大，直播电商行业也逐渐步入成熟期，GMV（商品交易总额）增长速度明显放缓，呈现出明显的增长瓶颈。

这一瓶颈现象的背后，是多重因素的交织作用。首先，市场渗透率的提升导致新增用户数量减少，初期的高速增长态势逐渐转