直播电商内容创新的创意生成与传播机制对GMV的作用研究.docx

直播电商内容创新的创意生成与传播机制对GMV的作用研究

1.引言

1.1直播电商的发展背景

直播电商作为一种新兴的电子商务模式，近年来在全球范围内经历了爆发式增长。其发展背景主要源于以下几个方面：首先，移动互联网的普及和智能手机的广泛使用为直播电商提供了技术基础。随着5G网络的逐步推广和应用，网络带宽的提升和延迟的降低，使得高清视频直播成为可能，为直播电商的实时互动和沉浸式体验提供了保障。其次，社交媒体的崛起为直播电商提供了天然的流量入口。微信、抖音、快手等社交平台的用户基数庞大，用户活跃度高，为直播电商的推广和用户引流提供了广阔的空间。此外，消费者购物习惯的变化也是直播电商发展的重要推动