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直播电商中场景营销的多感官体验构建对GMV的提升研究

1.引言

1.1直播电商的发展与现状

直播电商作为一种新兴的电子商务模式，近年来经历了爆发式增长，深刻改变了传统电商的格局。其发展历程可以追溯到2016年，随着移动互联网的普及和短视频平台的兴起，直播电商逐渐崭露头角。2017年，淘宝直播上线，标志着直播电商进入商业化阶段。2018年，抖音、快手等平台纷纷入局，直播电商进入快速扩张期。2019年至今，直播电商市场规模持续扩大，成为电商行业的重要增长引擎。

从发展背景来看，直播电商的兴起得益于多重因素的驱动。首先，移动互联网的普及为直播电商提供了技术基础。智能手机的广泛使用和4G网络的普及