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2025年互联网营销课程考试试题及答案

一、单项选择题（共20题，每题2分，共40分）

1.2025年，某美妆品牌通过AIGC（生成式人工智能）技术自动生成产品试用视频，其核心目标是解决传统内容生产中的哪类问题？

A.内容合规性风险

B.跨文化传播障碍

C.生产效率与成本矛盾

D.用户情感共鸣不足

答案：C

解析：2025年AIGC技术在营销中的核心应用场景是提升内容生产效率（如批量生成视频、图文）并降低人力成本，传统内容生产需专业团队耗时制作，AIGC可快速生成标准化或个性化内容，因此选C。

2.某母婴品牌在私域社群运营中，发现用户月均互动率从35%下降至18%，最可能的原因是？

A.社群内广告推送频率过高

B.未设置社群等级激励机制

C.用户生命周期进入流失期

D.社群管理员更换导致风格突变

答案：A

解析：私域互动率下降的常见原因包括内容质量下降、推送频率过高引发用户反感。母婴用户对硬广敏感度高，若广告占比超过50%，易导致互动率骤降，因此选A。

3.在跨平台营销归因中，某快消品品牌发现“抖音短视频曝光→小红书笔记种草→微信小程序下单”的转化路径贡献了60%的GMV，但传统归因模型仅将转化归功于最后点击的微信，这反映了传统模型的主要缺陷是？

A.忽略用户决策的多触点特性

B.无法识别跨设备用户身份

C.未考虑不同渠道的影响力权重

D.数据采集维度不完整

答案：A

解析：传统归因模型（如最后点击）仅关注最终转化触点，而用户决策通常经过多平台、多阶段互动，跨平台归因需考虑全链路触点，因此选A。

4.2025年，某3C品牌尝试通过“虚拟偶像+AI直播”模式替代真人主播，其核心优势在于？

A.降低主播签约与培训成本

B.提升用户情感连接深度

C.实现24小时无间断直播

D.增强产品专业讲解可信度

答案：C

解析：AI直播可突破真人主播的时间限制（如排班、休息），实现全天候直播，2025年技术已支持虚拟偶像实时互动，成本降低是次要优势，核心是时间覆盖，因此选C。

5.某食品品牌在抖音发起“0糖饮料挑战赛”，要求用户上传“喝饮料+创意动作”视频，其核心目的是？

A.收集用户UGC内容用于二次传播

B.测试产品在年轻群体中的接受度

C.提升品牌在短视频平台的搜索排名

D.通过互动提升用户的品牌参与感

答案：D

解析：挑战赛的核心是通过用户参与（动作模仿、创意改编）增强用户与品牌的情感连接，提升参与感，UGC收集是结果而非目的，因此选D。

6.某教育机构在微信生态中搭建“公众号+小程序+企业微信”矩阵，其核心目标是？

A.整合流量入口，提升转化效率

B.分散风险，避免单一平台政策影响

C.降低用户触达成本

D.实现用户数据的全链路沉淀

答案：D

解析：微信生态内的多工具协同（公众号内容触达、小程序转化、企业微信私域运营）可实现用户行为数据（阅读、点击、咨询、购买）的全链路沉淀，为精准运营提供支持，因此选D。

7.2025年，某新消费品牌通过“AI用户画像+动态定价”策略调整产品售价，其依据的核心数据是？

A.用户所在地区的消费水平

B.用户历史购买频次与客单价

C.用户实时搜索行为与竞品价格

D.用户社交平台的兴趣标签

答案：C

解析：动态定价需结合用户实时需求（如搜索关键词、加购行为）及竞品价格波动，AI可实时分析这些数据并调整价格，提升转化，因此选C。

8.某服饰品牌在小红书投放“素人测评+KOC种草+KOL背书”组合内容，其目的是？

A.降低广告投放成本

B.构建内容可信度金字塔

C.覆盖不同粉丝量级的用户群体

D.测试不同内容形式的转化效果

答案：B

解析：素人测评（真实感）→KOC种草（垂直影响力）→KOL背书（权威感）构成可信度层级，提升用户信任，因此选B。

9.某旅游平台发现，用户在APP内完成酒店预订后，次日打开率仅为12%，最有效的提升策略是？

A.推送“酒店周边游玩攻略”个性化内容

B.发送“预订成功”通知并附赠优惠券

C.引导用户将APP添加至手机桌面快捷栏

D.优化APP打开速度与界面交互流畅度

答案：A

解析：用户完成预订后，需求从“预订”转向“游玩”，推送周边攻略可延续用户使用场景，提升次日打开率，单纯通知或优惠券效果有限，因此选A。

10.2025年，某汽车品牌通过“车联网数据+营销自动化”实现“车主车辆保养提醒→4S店优惠推送→到店核销”的自动触达，其核心技术支撑