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MEDIAOBSERVER媒体观察

青年群体MBTI媒介消费行为的现象透视与现实审思

秦小雅，王琳

摘要以MBTI为代表的媒介内容生产消费是青年群体自我认知与社会交往的观察样本。以青年MBTI爱好者

为研究对象，以媒介消费的四个环节为基本框架，通过具体分析青年群体基于MBTI人格测试的媒介消费行为过

程，试图理解该行为背后复杂的社会心理因素。研究发现，在现代社会中，青年群体基于个体身份困惑的内在

信息需求，在近乎“零负反馈”的信息环境下进行信息符号的占有，在社会交往中利用MBTI作为社交名片来完

成信息吸收，最终通过互动仪式实践实现信息再生产。经过媒介消费，青年逐渐完成自我身份的锚定以及价值

感的提升，但在该行为中也伴随着自我异化的潜在风险与刻板印象下的群体偏见。

关键词MBTI；青年群体；媒介消费；人格测试；身份困惑

中图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360（2024）01-0037-04

DOI:10.16604/ki.issn2096-0360.2024.01.003

1研究缘起人格测试的媒介消费行为过程，试图探讨以下问题：

青年群体接受MBTI人格测试并积极传播该内容的

MBTI（Myers-BriggsTypeIndicator）人格个体心理动因是什么？这一媒介消费行为背后反映

测试是由迈尔斯和她的母亲布里格斯在瑞士心理学出怎样的社会情绪与互动氛围？青年群体对MBTI

家卡尔·荣格的心理学类型理论的基础上共同开发人格测试的媒介消费行为带来了怎样的积极影响与

的一套量表评估工具，于20世纪40年代首次问世。消极代价？

该量表从精神能量指向、信息获取方式、决策方式

以及生活态度取向四个维度来衡量个体的行为差2青年群体MBTI媒介消费行为分析

异，经过对四个维度不同偏好倾向的排列组合，形

成16种人格类型。常用以评估人们的基本性格特媒介化生存成为当代青年日常生活的基本样

征和在进行信息获取、决策应对等活动时的选择规态，青年群体参与MBTI相关内容的生产与传播，

律，已经成为当前最流行的人格测评工具之一。近本质上是基于符号所进行非物质体验性消费，在媒

来，关于MBTI的话题在微博、抖音等社交媒体平介消费过程中建立起青年与社会的耦合关系，构筑

台上频频出现并迅速发酵，以自身“科学性”吸引了全新的媒介消费图景。媒介消费过程包括信息需

关注，以娱乐偏向和互动属性促使人们广泛传播，求、信息占有、信息吸收和信息再生四个基本环节，

并在商业助推下呈现出较高的营销价值。作为此类是这四个基本环节的有机统一[1]。与重视消费需求

媒介内容的主要消费者，生活在多元媒介文化环境与消费能力的物质消费研究不同，媒介消费研究更

中的青年群体，热衷于用MBTI的测试结果建构自加注重分析媒介消费过程中所体现出的“使用与满

我认知，对MBTI相关内容进行广泛的创作与传播，足”。青年群体围绕MBTI内容所进行的媒介消费行

基于情感共鸣与身份认同建立起社交圈层，逐渐发为，不仅彰显当代青年的话语色彩与文化创造力，

展成一种现象级文化景观。更折射出“后亚文化”语境中青年群体正面临的普

从一定程度上来说，MBTI的传播体现着青年遍性的现实矛盾与困境。

群体媒介内容消费的复杂样态，能够反映在现代社2.1“解释自我”：后