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高三广告发展史专题试卷及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.世界上最早的文字广告出现在（）

A.古埃及B.古希腊C.古罗马D.中国

2.我国古代出现最早的广告形式是（）

A.口头广告B.实物广告C.招牌广告D.幌子广告

3.标志着我国近代广告开始的是（）

A.报纸广告的出现B.杂志广告的出现C.广播广告的出现D.电视广告的出现

4.世界上第一座广播电台诞生于（）

A.1906年B.1920年C.1923年D.1936年

5.中国第一家广告公司成立于（）

A.北京B.上海C.广州D.天津

6.20世纪初，广告行业的主要业务是（）

A.广告制作B.广告策划C.广告代理D.市场调研

7.被称为“现代广告公司的先驱”的是（）

A.帕尔默B.艾尔C.罗威尔D.雷纳德

8.我国广告恢复全面发展是在（）

A.1978年B.1979年C.1980年D.1981年

9.世界上第一个开办彩色电视节目的国家是（）

A.美国B.英国C.法国D.德国

10.网络广告诞生于（）

A.1993年B.1994年C.1995年D.1996年

二、多项选择题（每题2分，共20分）

1.古代广告的形式有（）

A.口头广告B.实物广告C.招牌广告D.幌子广告E.印刷广告

2.近代广告发展的主要标志有（）

A.报纸广告的大量出现B.杂志广告的兴起C.广告公司的诞生D.广播广告的出现E.电视广告的出现

3.现代广告发展的特点包括（）

A.广告媒介多样化B.广告制作技术现代化C.广告理论科学化D.广告管理法制化E.广告活动全球化

4.下列属于广告公司主要业务的有（）

A.广告策划B.广告制作C.广告代理D.市场调研E.广告发布

5.我国广告业在改革开放后的发展阶段有（）

A.恢复阶段B.发展阶段C.成熟阶段D.繁荣阶段E.创新阶段

6.20世纪60年代广告发展的理论有（）

A.USP理论B.品牌形象理论C.定位理论D.整合营销传播理论E.共鸣理论

7.广告媒介的发展趋势包括（）

A.数字化B.互动化C.移动化D.精准化E.融合化

8.网络广告的形式有（）

A.横幅广告B.弹出式广告C.搜索引擎广告D.电子邮件广告E.视频广告

9.广告管理的内容包括（）

A.广告法规管理B.广告审查管理C.广告行业自律D.广告市场管理E.广告人才管理

10.广告对社会文化的影响有（）

A.传播文化B.塑造价值观C.推动消费文化D.影响社会风气E.促进文化交流

三、判断题（每题2分，共20分）

1.口头广告是最原始、最古老的广告形式。（）

2.我国唐代就出现了印刷广告。（）

3.广播广告的出现标志着广告进入了电子时代。（）

4.广告公司的主要职能是广告制作。（）

5.定位理论是20世纪70年代提出的。（）

6.网络广告没有任何缺点。（）

7.广告管理只需要政府进行监管。（）

8.广告对社会文化只有积极影响。（）

9.现代广告的发展越来越注重创意和策略。（）

10.我国广告业在世界上处于领先地位。（）

四、简答题（每题5分，共20分）

1.简述古代广告的特点。

答案：形式简单，多为口头、实物等原始形式；传播范围有限，多在局部地区；内容较单一，主要是商品基本信息；制作粗糙，缺乏专业设计。

2.广告公司在广告活动中的作用是什么？

答案：整合资源，协调广告活动各环节；进行专业策划，制定有效策略；提供创意设计和制作服务；代理广告投放，选择合适媒介，提升广告效果。

3.简述定位理论的核心内容。

答案：强调在消费者心智中寻找独特位置，让品牌在消费者心中占据一个有利的地位，使产品与竞争对手形成差异化，以此吸引目标消费者。

4.网络广告相比传统广告有哪些优势？

答案：传播范围广，不受时空限制；互动性强，能与受众实时互动；精准投放，可针对特定